从 HOOKED 到创作社交,“旁趣”想这样抢占碎片阅读场景 | 中国 HOOKED 系列

二水水 · 2017-05-26
3~5 分钟的内容消费,除了条漫、短视频还能有什么?

Houseparty 的热风吹过后,硅谷又有哪些新产品值得国内创投圈重点关注?在此前的文章中我们曾提过两个方向:HOOKED 和 Cabana。事实上中国版 HOOKED 与 Cabana 们已经陆续出现了,36氪文娱小 team 将系统性报道这批进场玩家,供读者参考。

3~5 分钟的内容消费,除了条漫、短视频还能有什么?曾登顶美区 App Store 的 HOOKED 提供了另一种思路。简言之,HOOKED 将传统文章叙述结构转变成了以句为段落的短信对话形式,用户点击屏幕,故事自动弹出。相比动辄千万字的大网文,HOOKED 更轻、方便阅读,也容易形成代入感。

36氪最近接触的团队“旁趣”,他们正在开发的 App 1.0 版本与 HOOKED 十分接近。VP 崔晓洁向36氪介绍,内容上,“旁趣”会将单篇阅读时长控制在 3~4 分钟,类型以悬疑、爱情、无厘头为主,上线初期每天保持 20 篇文章的更新频率。

由于公司 CEO 赵子惠影视圈出身,积累了相对丰富的编剧、写手资源,产品上线前“旁趣”已签约 80 名左右的创作者,其中包括开心麻花等公司的编剧,储备故事 200 多个。除了签约写手,“旁趣”也正在推进与出版社的合作,将题材适合的出版内容改成“对话叙述体”后在平台上线,目前已与出版过《德川家康》、《小团圆》、《1Q84》的新经典出版社达成协议。

不过,“旁趣”并非只想做一个本土化的 HOOKED。崔晓洁表示,一方面产品设计角度,“旁趣”想强调阅读的场景化。具体来说,“旁趣”希望通过识别用户的打开时间、地点来为其推送不同的内容,比如某用户连续在早上 7、8 点时间打开 App,系统就将判断用户是在通勤状态,并为其推送与之相关的故事。与此同时,产品还计划加入 LBS 功能,向社交方向延伸。

再远期一些,后续版本中,“旁趣”计划加入多人写作功能,可以是故事续写,也可以是独立创作。对于这些 UGC 素材,平台会筛选点击、转发率较高的进行推送,而这也能成为产品的拉新方式之一。

当然,目前夯实内容,在碎片阅读故事上做出品牌和差异化是“旁趣”的战略重心。事实上这类 HOOKED 式的阅读平台与传统网文平台在盈利模式上区别不大,内容直接付费、广告、出版和影视化是其中最主要的几种方式。崔晓洁表示,“旁趣”上的内容会分为单篇(0.99元)、周、会员几种付费等级,另外基于团队与出版社的合作,以及影视圈资源,IP 想象空间更大。

团队方面,CEO 赵子惠为演员、制片人,曾主演《林海雪原》、《最好的安排》等电视剧;COO 童森曾从事过平面设计、摄影行业,拥有个人工作室。VP 崔晓洁曾为摩登天空旗下“正在现场”产品总监,负责全版本开发。

“旁趣”正在寻求 500 万天使轮融资,计划出让 15%。

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