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隐藏得好深,肯德基居然这么「不务正业」...

极客视界 · 2017-05-24
活久见系列

编者按:本文来自微信公众号“极客视界”(ID:geekview),36氪经授权发布。

著名相声艺术家冯巩曾经说过这么一句话:

不想当厨子的裁缝不是好司机。

肯德基最近一定是冯巩的相声听多了,不好好做鸡,反而搞起了美妆。

肯德基牌美妆...

其实肯德基已经不是第一次这么玩了。在此之前,老头子早已把跨界搞事玩出了花。

今天极客君就带你们重新认识一下,肯德基这个隐藏得超深的闷骚老头。

「炸鸡狂魔」肯德基:一定要有炸鸡味儿!

坦白说,这个美妆礼盒和肯德基之前出的跨界产品相比,简直弱爆了,居然是水蜜桃味而不是众望所归的番茄酱味。

2016 年,为了庆祝入驻香港 30 周年,肯德基让负责制作香料的食品技术公司 McCormick 和广告公司 Ogilvy & Mather 共同研发推出了一款可食用指甲油——「点指回味」。

买指甲油当然要关注「色号」了。肯德基脑洞大开,用口味来代替「色号」,分别是颜色鲜红的「香辣脆鸡」口味和褐色的「吮指原味鸡」口味,「吮指原味鸡」版还带有胡椒粒,远远看去还以为是闪粉......

包装居然还不赖!

口感方面,据吃过的人表示:

「香辣脆鸡」有很强的辣度,而「吮指原味鸡」则更有肯德基风味。

这真不是伪装成指甲油的蘸料么......

这个另类的产品让肯德基成为热门话题,老头眼看大家这么热情,决定在美妆界的路上越走越远。

同年 6 月份,肯德基播出了一条反响不错的广告:演员 George Hamilton 扮演的山德士上校(肯德基创始人)在夏日海边上推销自己的炸鸡,夏日炎炎,让肯德基的企划觉得:是时候借此出一款防晒霜了!

Extra Crispy Sunscreen

不到两个月的时间,肯德基牌防晒霜就做出来了,叫做 Extra Crispy Sunscreen 。

和指甲油玩票性质不同的是,这可是一款货真价实的防晒霜,质地轻薄、乳液状、SPF 30 ,山德士上校还美滋滋地跟你介绍 Extra Crispy Sunscreen 是怎么抵抗紫外线的。

只不过,肯德基出品还是得有点肯德基的味道,所以这款防晒霜是炸鸡味的!就跟它的广告语里说的一样:

弹开紫外线,留下一身健康的炸鸡香味......

不知道是不是出炸鸡味单品出上瘾了,新西兰肯德基又推出了炸鸡味香薰蜡烛,如果你不敢舔「点指回味」的话,闻闻味儿也不错。

炸鸡味香薰蜡烛

到处都弥漫着炸鸡味儿,饿了真不会忍不住咬自己一口?想想真是呼应了多年前肯德基网传的广告语:

We do chicken right !(我们做鸡是对的!)

要玩一起玩,「不务正业」的对手们

看着肯德基那骚老头儿跨界玩出这么多花样来,作为竞争对手又怎能忍。

于是,日本汉堡王把招牌「皇堡」的烈焰烤肉味做成香水,单瓶售价 5000 日元,愚人节当天发售,买香水还附送「皇堡」一个,良心企业,舍我其谁......

皇堡味香水

这还不够,在另一个愚人节里,汉堡王声称要出一款「皇堡」气味的牙膏,在广告里还煞有其事地宣传:

我们在牙膏里加入了 active-Whopper extracts (活性皇堡提取物)。

虽然被证实这是一个愚人节玩笑,但还是可以看出汉堡王不甘落后肯德基老头的心。

汉堡王的愚人节玩笑

另一边,加拿大必胜客也推出了 PIZZA 味香水,还是情人节限定款。不过可能觉得香水太大众了,应该玩点新花样。

于是又找到了 NBA 球星格兰特·希尔(Grant Hill)冠名推出一双限量版的 Pie Tops 高帮复古篮球鞋。

格兰特·希尔

这款球鞋内置了智能芯片,只要按下鞋舌上的按钮,就能一键下单订购 PIZZA ,就是这么潇洒简单且不失逼格(中二)......

配送员会根据球鞋发出的 GPS 定位将 PIZZA 送到你手里,真是个「好」设计。

限量版的 Pie Tops

而最爱和肯德基老头「相爱相杀」的麦当劳叔叔,则跑去了时装界放飞自我。

首先,麦当劳和台湾乐团五月天阿信的潮牌 STAYREAL 联名推出「大麦克原创潮 T」,将 T 恤放在放大了的汉堡盒里包装,吊牌也是麦当劳的番茄酱样式。

接着,设计师 JeremyScott 将他的  MOSCHINO 联名麦当劳,将以麦当劳为灵感设计的服饰、配件在 2014 秋冬米兰时装周上展出,这个联名应该是麦当劳里最出名的、影响力最大的了。

最后,联名已经满足不了麦当劳的小宇宙了,索性自己举办一场时装秀。模特穿着布置着汉堡和麦乐鸡的盒子在 T 台上尽情地展示麦当劳的「魅力」......

麦当劳版时装秀

Geek君有话说

「洋快餐」刚刚进入中国的时候,受欢迎的程度比现在的网红餐饮高得多,那时人们甚至会在肯德基举办婚礼。

中国第一家肯德基——北京前门店干脆把三楼开放,每个礼拜天都给新人举办婚礼。

不过餐饮业一向竞争激烈,加上人们对健康越来越重视,「洋快餐」早已没有那种高高在上的感觉。

单纯的广告早很难吸引现在年轻人的注意力,跨界宣传或许是更好的方式。跳脱出自己的产品思路,不仅能使广告效果大大增加,还能唤醒其他领域用户的关注。

还是搬好小板凳看这些「洋快餐」巨头接下来又会开个什么脑洞,跨界出些奇怪的东西吧~

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