517隔空喊话对手,苏宁易购的画风变了?

时氪分享 · 2017-05-17
这个即将到来的六月份传统电商大战,或将一触即发。

早上无意翻开今天的《新京报》发现苏宁易购的广告。啧啧啧,三连版、北京主流媒体,犀利的文案。针对送货、价格、新品三大诉求,突出一个“更“字。针尖对麦芒,直指某东。画风突变的苏宁,这是要搞事情啊!

517隔空喊话对手,苏宁易购的画风变了?

517隔空喊话对手,苏宁易购的画风变了?

517隔空喊话对手,苏宁易购的画风变了?

不久前的“中国品牌日”,苏宁易购在人民日报为各国货品牌站台,迅速引起网民刷屏。此次在618临近之时,苏宁再次出手,在《新京报》连续刊登三版广告,宣传“价格更便宜、送货更准时、上新品更多”的理念。

京东的618户外广告也开始大面积投放出街,一场围绕着年中大促的较量已在中国零售领域的两大巨头间拉开帷幕。

从前几日的苏宁易购宣布升级用户体验中心,推出“贵就赔”、“如约送”等五大服务体验承诺。不难看出苏宁易购正在重新构建的品牌心智——只强调一件事,就是体现苏宁易购在服务与供应链上的强势地位。在和京东的对抗中,苏宁直接打到其核心领域。

比拼送货更准时,比更快,两家在物流领域,对服务用户的标准等领域展开斗法。不过,决定这一轮斗法成败的,还是后台仓储建设、库存管理,快递效率等物流能力。

苏宁基于仓储网、干支线网、末端服务网及大数据平台的基础设施目前已经完善成熟,其次在物流的升级上如“准时达”、“送装一体”等特色加速了苏宁物流的快速增长。

而在比拼新品,比拼价格的角度出拳,更多的也是各自供应量后台的强力支撑。苏宁选在在517利用3C领域(通讯、电脑、数码)也是对标意图明显,这也是京东在自营最为核心的类目。

据说,京东今天也在众多平媒投了各类数学题广告。而苏宁易购已经面对送货、价格、服务直接撸起袖子上了。

这个即将到来的六月份传统电商大战,或将一触即发。

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