德国药妆品牌Oliveda将推智能腕表,化妆品牌也要玩转高科技?

赵睿楠 · 2017-05-16
化妆品牌也玩“跨界”

在人们早已经吃饱喝足的今天,美容、养生等健康类话题越来越受关注。各大护肤、美容、养生品牌也拿出浑身解数以博消费者青睐,好让他们心甘情愿掏腰包为自己买单。 

比如,德国药妆品牌Oliveda近日在美国纳斯达克上市了,这家首次IPO估值5000万美元的药妆品牌不仅为人们的脸部、身体、头发提供保养护肤产品,还宣布他们要研发可穿戴设备的计划。

化妆品“触电”高科技,Oliveda并非第一家。

去年欧莱雅集团就发布过旗下首款“纸联网”穿戴设备——理肤泉UV紫外线感应贴。这款产品外形是一章小贴纸,厚度仅为0.05毫米,可以贴在皮肤任何地方,通过手机配套APP实现联动,可根据当下紫外线强度及用户个人数据,为使用者推送个性化的防晒方案。

类似的穿戴设备在美容产品中并不少见。例如,瘦腿裤、美胸衣、吸湿发热衣等等。连松下(Panasonic)公司也不甘寂寞研发了一款“化妆贴片”,根据用户个人肤质进行私人订制,制作完成后只要简单贴在脸上就能达到原本需要经过“隔离、妆前乳、粉底、定妆粉”等多个步骤才能取得的效果,这款“懒人福音”预计在2020年推出。然而制作贴片的专业性与复杂性可能使其难以成为日常用品。

再回到德国的这家药妆品牌。Oliveda将推出的可穿戴设备是名为“Olives”的高科技腕带,这款腕带以该品牌的“橄榄树疗法”为原则,通过冥想树木的声音为用户提供综合的美容与压力管理。同时也能用来测心率、血压,还能计算步数与卡路里。

越来越多的化妆品牌试水可穿戴设备,这种模式是前景巨大的创新之举还是仅仅随大流的“互联网+传统领域”模式的照搬?

众所周知,智能手机基本全面普及后,可穿戴设备着实成为各大厂商的宠儿,也成为电子产品消费的新热点。从Apple Watch到小米手环,尽管消费者已渐渐接受可穿戴设备,但从全球范围来看,可穿戴设备仍处于初级阶段,产品的研发技术尚未成熟,体验也不够完美,人们的可穿戴设备拥有率并不高。

以占据智能手表半壁江山的Apple Watch为例,研究机构Canalys称其2016年总销量为1190万只,与iphone超过2亿的销量自然无法相比。显然,可穿戴设备目前在消费者心中尚且属于“有很好,没有也无所谓”的非必需品,更不用说不完善的技术与体验并未造就一个完整而有规律的市场。

同样,化妆品牌与高科技的联合亦在起步阶段,产品用户是谁?产品想要为用户提供怎样的服务?产品自身具有哪些不可替代性优势?这些恐怕都是未来可穿戴设备需要好好回答的问题。

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