在线外卖平台Delivery Hero获Naspers 3.87亿欧元投资

boxi · 2017-05-13
在线外卖日益成为寡头竞技场。

在线外卖市场正在变成寡头垄断,随着既有的玩家不断增强资本厚度,且不说新兴玩家将越来越难以进入,就算是外部巨头想要打进来也要掂量三分。一个可以借鉴的例子是几年前Uber中国与滴滴出行之争,在滴滴打车与快的这两家国内主要竞争对手合并之后,就算是Uber这样的巨头也选择了退出中国市场。而近日活跃在欧洲、中东以及南美市场的外卖平台Delivery Hero从技术与媒体投资集团Naspers那里又获得了3.87亿欧元的私募股权融资,这无疑是向潜在竞争对手发出宣告:我的地盘我做主。

总部位于德国柏林的外卖平台Delivery Hero成立于2011年,经过一系列的投融资以及收购之后,目前已经在40多个国家有业务运营,签约饭店超过了15万家,公司在2016年经手的订单达到了1.71亿份,比上年增长了62%。Delivery Hero的主要收购基本上都是在过去3年完成的,最近的一起是在去年并购了另一家竞争对手Foodpanda。Foodpanda是Delivery Hero的主要投资者之一,有着德国“初创企业工厂”之称的Rocket Internet孵化出来的外卖平台,业务覆盖了亚洲、东欧以及中东等地的20多个国家,但主要市场在亚洲。通过这些收购,Delivery Hero既巩固了自己的原有市场,也得以开拓一些新领地。

但是这些地方都不是巨头的根据地。不过Delivery Hero并非没有进行过这样的尝试。早在2012年,Delivery Hero就在中国设立了子公司外卖超人,目标主要瞄准白领,一度将业务开拓到了20个城市,服务了超过3万家餐厅、500万用户。但在随后国内惨烈的补贴大战下,公司并没有选择跟进,最终在去年做出了撤出中国市场的决定。事实上,鉴于外卖市场赌注大、利润薄的特点,在中国即便是排名第三也很难坐稳,现在已经不断有百度出售百度外卖和糯米的小道消息传出了。而Delivery Hero的有所为有所不为遵循的也是这种思路。

当然,这笔巨额融资除了支援火力以外,还有另外的内涵。迄今为止,Delivery Hero总共进行了12轮融资,总融资额已达17.5亿美元。其主要投资者包括Rocket Internet、Kite Ventures、Insight Venture Partners等,Naspers的这笔投资令Delivery Hero的估值达到了31亿美元。此前Delivery Hero在接受采访时说,公司现在已经做好了准备,随时都可以进行IPO,Naspers的及时注资,无疑是希望提前为这个“随时”做好准备。

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