创世伙伴资本周炜:经济发展周期性决定了知识付费在此时爆发|WISE x 知识新经济峰会

林鲁比 · 2017-05-06
“年轻一代的行为变迁激发内容大爆炸。”

随着知乎、喜马拉雅、得到以及开氪等付费知识平台相继出现,2016年也被称为“知识付费元年”。

这股浪潮的背后,是投资机构在持续加注,为行业发展提供持续的支撑力。

36氪将知识新经济的范围界定为新兴在线教育和知识付费产业,基于这样的界定,36氪筛选74家创业公司,和站在背后的一百多家投资机构,通过多维度的计算评选出了中国知识新经济投资机构十强榜单》(榜单详情请点击这里)

在5月6日36氪主办的WISE x 知识新经济峰会上,36氪邀请到创世伙伴资本创始主管合伙人周炜,从投资人的视角来分享他对于知识付费的看法。

以下是36氪根据周炜的现场演讲实录整理的分享,ENJOY IT~

我是创世伙伴资本创始合伙人周炜,刚才看到《中国知识新经济投资机构十强榜单》,我们心里也想,如果是个人排名,我们应该也在里面。

我们之前在内容方面的布局非常广,我们在文字领域投资了中文在线,图片领域我们布局投了花瓣网,中文在线已经上市。

喜马拉雅我们是A轮的投资人,一下科技我们是其中重要的机构投资者,还有亚洲创新集团,就是碰碰,现在它在做海外直播。现在在中东地区的安卓免费排行榜里面,前十名公司有九个公司是中国公司,其中第四名是我们投的碰碰,他们在海外的直播做的非常的成功。此外我们还投资了秒拍,在所有的项目里,除了秒拍,其他的都是A轮进入。

为什么我们看好内容?

这主要是基于是非常清晰的认识,内容和知识,在不同社会阶段的地位具有周期性。

从投资和产业发展的角度来看,所谓的风口,是当一个环境它具备一定条件之后,一件事情会从量变到质量。一开始这个变化是非常细微的,感觉不到。突然间,所有的要素结合以后,大家就会看到这件事情突然爆发了。

我们作为投资人做的事情,就是它爆发之前做好预测。

从古代到现在,从欧洲从希腊文明到文艺复兴,到中国的历朝历代,都有一个非常有意思的现象。

当一个国家或者文明极速扩张的时候,文化并不彰显,或者说,文化并不特别有价值。欧洲在罗马时代的鼎盛和扩张时期,是没有太多的文化内容让大家去怀念的。等当它的扩张开始停滞,社会出现很多问题,罗马时代出现很多流传作品。

中国也可以看到很多例子。比如我们引以为豪的汉朝,初期没有太多文化的东西,大家歌颂的、诗人写的,都是将军如何在边塞打仗,而不是去歌颂这些风花雪月的事情。

到了唐朝初年也是一样,在扩张基本稳定下来以后,社会进入到一个鼎盛,所谓的胡人来中国的时候,唐诗开始发展,那是中国最鼎盛的时期。

互联网从2000年到2007年发展了很长时间,基础设施发展到一定程度时,内容就变得值钱了。

这是从过去的规律得出的经验,经济发展已经过了很多年以后,很多人开始注重享受。这时候,很多人会觉得,经济发展、社会发展进步停滞或者放慢,或者大家觉得,有些人过的生活是那么的,没有上进心了,此时才真正有人会静下来思考、协作、传播知识或者传播哲学或者传播文化。

所以,基于这个认知,我们那时候在内容方面进行投资。

同样的道理,无线互联网发展很多年,大家看到加上中国过去30多年的经济增长又进入到一个阶段。基础设施全都准备好了,这个时候内容就会变得很值钱。

一开始是手机游戏,这是最早大家热衷的内容,然后逐渐的扩大到音频内容、图片内容、文字内容。文字内容最好的代表就是微博,从文字内容最早开始发展,图片第二,音频,到最后视频。

这样一个趋势,从易到难,这是一个非常清晰的轨迹。

创世伙伴资本周炜:经济发展周期性决定了知识付费在此时爆发|WISE x 知识新经济峰会

现在我们处于一个调整期,年轻一代成长起来,他们有新的行为方式时,这种思维这种文化和内容的沉淀和爆发,构成内容经济大的环境。

为什么我们觉得现在是一个好时间?

可能从我们和我们的上一代来看,会觉得现在这个社会大家过于注重享受。年轻90后很多时候跟他们没有办法对话,因为我跟他们讲如何努力,将来有多大成就?他想的是,如果不享受这个工作,我今天就辞职,所以对话起来不太一样。

举个例子。美国在70年代,我经常用这个提醒自己,不要看扁了年轻人,不要用自己的价值观判断它,因为70年代的美国也曾经被称之为跨掉的一代,吸大麻、滥交,结果我们现在看到很多大神级的人物都是那个时候出来的,乔布斯,所以是没有跨掉的一代。

年轻一代的行为变迁,激发内容大爆炸。

我们看任何事情都可以用曲线图,用统计和概率的角度看。任何时候一代人过一段时间以后,他的下一代没有接上来的时候,他们的行为方式没有巨大变化的时候,内容会逐渐变得很贫乏。

我经常跟我太太辩论,让孩子学英文还是中文?我觉得是英文而不是中文,不是不爱国,而且仔细想想我们看看过去几十年,除了古代的书以外看不了,过去三十年我们到底看多少本,让我们看了以后觉得特别有收益的书?很少,我们看了以后特别有收获的内容,很多都是英文翻译过来的。

所以从这个角度来说,中国现在居于统治地位的这一代人,50后到70后没有创造太多有价值的内容。现在90后开始爆发,我们可以看到,他们看事情的角度,和我们以及再往上一代的人是完全不同。

基于这种完全不同的角度,他们和我们不一样。当前你看到不一样的内容,不同的场景,加上无线互联网的发展给了非常好的平台,让每个人都可以成为一个内容的创建者。

这就是为什么你们看到我们投的公司,从中文在线到喜马拉雅,都是泛UGC的平台,虽然中国UGC质量比较差。我们可以很自豪的说,这个方面中国走在全世界前面,尤其小说的创作,连载,读者的反馈能够给作者,对他后面的内容产生影响。所以场景开放、玩法爆增,我们处于非常好的内容爆发的阶段。

喜马拉雅发展两年多,没有太多关心收入问题,因为我们认为首先要把用户抓在手上。去年喜马拉雅在收入模式探索中让我们看到很有价值的东西,去年12月3号他们搞了123知识节,一天音频内容销售了五千多万,使我们非常振奋。

创世伙伴资本周炜:经济发展周期性决定了知识付费在此时爆发|WISE x 知识新经济峰会

音频内容我们走在世界前面。美国音频内容有收入已经很多年,他们有很多小说的磁带,但是始终没有一家公司做的很大。

在中国我们看到希望,从在喜马拉雅上,音频内容能够让创作者获益,像马东、罗振宇等。因为每个人都看到收入可以产生了,这个时候我可能就不想依赖平台,我的内容最有价值,这种方式行不行?大家拭目以待。我觉得内容的收费模式以及未来的成长现在已经毋庸置疑了。

很多投资者都有一个观点,觉得现在很多内容,在我们这代人看来不觉得有价值,所以我一直用70年代的美国人这个例子提醒自己,美国70年代那一拨年轻的大学生,曾经被认为不可能有出息,但是他们仍然创建了很多奇迹。

从这个角度来说,借用三体的话,当前中国已经发展到这么盛大了,过去三四十年,用全球最高速度的高速增长,这种情况下,我们没有必要整天还要追求每个人都致力于经济增长、扩张。

一个文明,到一定时候,温饱各个方面解决,应该有一定的精神追求,允许精神追上肉体。过去40年,我们的硬件跑的比软件快,就跟印第安人那句谚语所说的一样,稍微走慢一点让灵魂跟着身体的速度。过去40年我们的身体走的太快,但是思维方面我们走的太慢。

去年123知识节的收益,让我觉得这是一个信号,大家真的愿意为知识付费,为内容付费。其实不光是知识,里面很多内容不只是知识,还有文学。

我们投资其中一个主题叫出海主题,中国正处于出海非常流行的时代,跟80年代的日本很像,先是硬件扩张全球产生软硬件结合,然后内容。

拿韩国和日本做对比,明显日本文化的全球影响力大于韩国。举个例子,我们投了一家公司非常有意思,在欧美国家,他签日本的声优合同,发现欧美国家用户虽然完全不懂日文,但他们非常愿意看原版。结果造成欧美大量年轻人不懂日文,但是可以说一些简单的动画片(里的语言),而且就听这些不要翻译过来的。

我觉得中国已经处于这样一个阶段,可以看到我们的模式创新已经大规模的出海了。我觉得下一步就是我们的内容,这个内容不一定是中国的传统文学,而是我们在中国的用户中非常有生命力的东西。

前一段我看到报道,中国连载武侠小说在欧美有很多人看,就跟我们追美剧一样追,我觉得这也是一个信号。

今天除了说内容经济的元年来了,我还要说,可能不仅仅是内容经济在中国的元年来了,而是我们中国的软文化、软实力开始对世界产生影响力的原因来了。

内容经济我们已经谈了三年,对我们来说不新鲜,除了内容经济的主题以外,不管是内容还是运营模式,大家眼光不要只盯中国,中国的竞争非常激烈,这是一个黑暗森林的状态,外面有很广阔的世界,可以考虑一下找到合适的内容,找到海外市场,我觉得是有机会的。

除了美国以外,国外的无线互联网的市场,竞争对手是非常弱小的,相对我们的创业者来说。所以放心大胆的冲出去,谢谢大家!

 我是Ruby(微信:LT297759835),关注金融、技术手段如何解决商业模式的本质问题,欢迎交流。

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