一周CP+日记应用,想走慢社交的"你的日记" 能突破日记工具的天花板吗?

彬萌 · 2017-07-06
我觉得我也需要找个不用贴邮票的笔友!

在长尾的市场里,总有一些调性十足,品质极佳的应用,日记应用也是其中一类。于是,探索日记APP的新玩法与延展性就成为日记工具类应用需要Get的重要技能,比如日记+旅行成书的Day One,  日记+心理治疗的纪念碑谷团队之作 Moodnotes,日记+视觉的Days ,日记+游戏的念,还有在垂直里更垂直粉粉日记和日本手帐。在日记工具的市场中最可怕的天花板是培养习惯,向社交与平台的方向延伸成为日记应用突破天花板的很好的尝试。

而36氪近期接触到的营造 1VS1的私密空间的日记应用"你的日记" 也想用日记+社交的思路来打破这个尴尬。说起在这个时点做日记应用,源于《你的名字》在中国的火爆。IP的价值又为日记应用获取了一批新的流量。

一周CP+日记应用,想走慢社交的

除了简单的日记记录与浏览功能外,"你的名字"向社交的延伸是推出了"平行空间"的功能。与36氪此前分析的一周cp模式相同,平行空间的匹配系统每日一次,会为每个自愿参与的人员进行实时评分,并按照日记内容设置标签,匹配用户习惯(记日记的频率、数量、质量)、兴趣标签来吻合两个陌生人进行日记交换,开始可以解锁最近的三篇日记,在逐步了解中再增加解锁内容,同时你可以在任何阶段取消这种匹配关系。

但与一周CP不同的是,一周CP希望利用破冰的团队氛围和任务式的协作来打破陌生人社交的门槛,而"你的日记"希望能通过更亲密的交流来营造1VS1的私密空间,来打破陌生人社交中的那层隔阂。

但创始人Haoqiang表示,"目前还是希望产品更多的专注在日记应用上,利用这种方式培养大家的日记习惯。社交属性的延伸我们希望顺其自然。" 就Taptap和APP Store的用户反馈来看,处在隐私线且划清隐私边界的日记互换,给想要体验陌生人社交又害怕太过的群体营造了一个刺激有有趣的空间。

总体来说,利用期待值代替强硬施压来促进日记工具活跃度,利用最简单的社交方式实现自我沉积,并得到陌生人的关心、认可与抚慰是"你的日记"想打通的慢社交逻辑。这个逻辑与过去"笔友"的逻辑基本一致。

除了随机匹配外,"你的日记"也根据《你的名字》设计了定向情侣匹配功能和更多的交互设计,比如时光倒流的日记消失功能。在未来的功能规划上,除了1VS1的匹配外,Haoqiang表示下一版更新中会上线树洞功能,扩宽一些社交的空间。

产品从去年年底的测试版到今天,在自然生长的6个月内已积累了11.5万用户,日活保持在8-9K,已经生产了60万篇日记。用户粘度很强,目前"你的日记"还经营着一个500人微信内测群和1500人的QQ群,希望能根据用户的反馈来进行产品优化。用户基本集中在90-95后的群体,有趣的数据在于,与想象不同,产品的男性用户高于女性用户,这个比例大概是3:2。

在Haoqiang看来,这些20岁左右的男生、女生都在想些什么的数据是"你的日记"最有价值的部分,如何和用户有效的沟通,在保障隐私的前提下利用这些数据做一些分析是有可期待性的内容。除过这个方面,在盈利模式上,增值服务的提供、有品质的原生广告的加入都是未来变现的手段。

在日记工具的赛道中,即使拥有完美的工具性也无法PK工具性更强的笔记类应用;但是如何能在日记应用的社交和平台延伸中,抓住那群需要"一个平行时空里懂你的人"的用户,并不断用最简单干净却又新鲜有趣的玩法培养用户的日记习惯,把交互做到更好,把"慢社交"做出味道可能是"你的日记"需要不断深耕的内容。

团队方面,创始人Haoqiang毕业于新加坡国立大学,在新加坡最大的技术公司从事电商平台的全栈开发;联合创始人Cao Fan是新加坡国立大学专业的在读博士,主修人工智能与大数据处理。

 

      


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