睡前社交需求旺盛?眠眠App想用地图+内容社交抓住不眠星人

朗尼 · 2017-06-02
睡前红利

尽管有研究表示“夜猫子”习惯可能属于一种特殊的基因变异,但人们还是倾向于“晚睡属于自发行为”的论调:为什么要早睡?是没有书可读还是手机不好玩?针对有失眠困扰的用户需求,市面上已经出现了大量硬件产品以及助眠App,而“眠眠”想要圈住的用户则是习惯在夜间寻找“故事”的夜行动物。

简单来说,眠眠是一款集合和“睡眠”有关的音频、图文以及短视频的社交App。在眠眠创始人梦娅看来,眠眠的产品调性天生带有异性社交的暧昧环境,因此眠眠通过内嵌地图来刺激用户进行陌生人社交,用户可以在地图上看到周围在线用户,同时可以上传照片、音频和视频,未来也会支持直播。发布的内容会直接在地图坐标上呈现,并跟随用户坐标实时移动。其他用户可以点击直接观看,点赞,私信,或进入对方主页并关注,界面直观,用户不需要进入二级页面进行操作。

PGC方面,眠眠已经和二更、日食记、果麦文化明星读诗栏目等内容方合作,挖掘晚睡内容做分发,例如在音频内容上,眠眠会侧重在话题和人声IP打造上,和声优、拟音师以及平台合作,推出晚睡场景下的音频内容。此外,梦娅告诉36氪,“我们不希望一说起睡这个关键字大家都想到晚上,削弱了用户使用时长”,因此眠眠还会推出午睡的内容场景,例如邀请“中学男老师念一篇课文”让用户想起那个昏昏沉沉的午后。

另一方面眠眠自己也会做原生内容,并会邀请一批垂直领域的KOL入驻,比如声优,漫画,睡前电影,创意摄影,两性行为和心理,house party music等等,产出定制的晚睡线上活动或内容,引导用户在眠眠参与晚睡活动,上传照片视频音频,增强社区的晚睡属性和趣味性,以期形成晚睡人群的粘性。例如,围绕晚睡场景,鼓励用户记录下奇奇怪怪的梦”。眠眠也会从UGC中选取有意思的内容反哺PGC。

商业化方面,眠眠目前通过广告及IP运营两部分实现变现。首先地图可以通过开放官方账号权限的方式接广告;此外,眠眠还会从晚睡和卧室场景出发,贩卖生活方式。例如,眠眠会基于产品UI视觉体系,推出微型投影灯一类的配套周边,未来还会有香氛和音乐品牌合作,做嗅觉听觉的生意。“眠眠会采取和品牌方合作的方式,推出限量联名产品,这些SKU都是围绕'如何让睡眠变得更愉悦'这件事,比如床品、眼罩、护肤、香薰、睡衣、内衣等”。

目前眠眠共有15人左右,团队正在寻找天使轮融资。

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