正式进入中国短视频市场,日本MCN机构“头号TV”能否成为下一个新片场?

朗尼 · 2017-05-11
先拍100个头号人物。

短视频已是一片红海。我最近聊到一家日本的MCN机构“头号TV”,也打算正式进入中国短视频市场,从“人物”、“旅行”、“匠心”、“时尚”、”创意”五个入口,进行精品短视频内容的分发及创作,目前在国内渠道方面,已与今日头条、新片场、梨视频、B站等平台建立版权发行合作。

头号TV的打法比较特别。比如在“人物”领域,尽管国内做人物向的短视频团队层出不穷,但从内容上来看,大多以演讲类、访谈类为主,同质化现象严重。相比之下,头号TV从海外内容作为切入点,并推出“头号人物100”的短视频项目,即拍摄100名在日本本土有号召力的人物,以单体项目制为核心,拓展后续合作。

在头号人物100的名单中,可以看到山本耀司、孙泰藏、小室哲哉、蜷川实花等大咖的名字,头号TV尝试根据人物背景做定制化编剧处理,后期剪辑成大咖本人出演的3分钟短电影,及一部10分钟左右的高端主题访谈短片。而后续依照项目制,头号人物100会根据出镜者的需求,进行更深层次的渠道对接及服务。

例如,“头号人物100”第一期启动拍摄的是日本作家仓科辽,仓科辽希望自己的作品《女帝》可以进行影视转化,并将影视版权授权给头号TV,后者即会帮其寻找影视制作方,进行网大、网剧拍摄,从中进行收益分成——毕竟“头号人物100”投入的是影视化水准,依靠短视频、纪录片发行很难cover掉制作成本。

不过头号TV的野心在于新型MCN,他们希望自己可以通过高品质内容体系,搭建创作者联盟平台,以创作者MCN的模式进行内容广告、视频定制等项目合作。目前,头号TV已经和上海温哥华电影学院建立PGC合作,签约了日本团队52家,以及全球1262名短视频创作者。此外,头号TV还计划定期举办头号创作者国际峰会,集合品牌方、创作者以及平台,加速MCN机构商业运转速度。

营收方面,头号TV此前以承接视频广告为主,目前在不同品类系列作品中会有内容,渠道,品牌三方合作模式,还可以拓宽出网大网剧、版权等收益渠道。

头号TV此前的短视频主要在日本本土进行分发,在国内短视频市场一片蓝海的情况下,想杀回来并不容易。眼下以精品内容为切口,头号TV能否拓展更多垂直内容,保证快速的产出率,成为其在国内市场立足的关键。

团队方面,头号TV核心成员目前有10人左右,有日本早稻田大学的制片人,还有来自加拿大温哥华电影学院的老外导演。目前头号TV在上海也成立了运营推广中心,目前他们正在寻找天使轮融资。

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