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体育营销公司邮人体育完成A+轮融资,曜为资本和凯兴资本投资

克里斯唐 · 2017-04-07
体育营销和IP营销。将成为体育产业的重要一环。

36氪今天获悉,体育营销机构邮人体育(Mailman)宣布获得A+轮投资,具体金额暂未公布。本轮由姚明领衔的曜为资本,及凯兴资本联合投资,两家的投资比例相当。早在2016年9月份,邮人体育获近亿元人民币投资,微影资本领投,微赛体育跟投。

邮人体育成立于1999年,主要为国际运动员、球队、赛事机构、品牌公司提供数字媒体营销和商业服务。公司曾经促成科比与饿了么广告代言,到目前为止,公司服务的客户包括利物浦、AC米兰、德甲联赛、科比等国际大型俱乐部和球星,同还包括GoPro等世界级运动类品牌。

邮人体育创始人及CEO Andrew Collins 表示,比起资本的资金支持,公司更看重的是投资方的资源。“我们希望能建立一个多元化的体育商务咨询公司并能兼顾各种业务。我们的投资者能利用他们本身自有的资源支持我们的发展。”这也可以看出,体育资源的战略支持,是几家资本先后投资邮人体育的逻辑。

本轮的投资方曜为资本,由姚明和前万达首席投资官、凯雷集团董事总经理韩大为等牵头成立。曜为资本合伙人祝刚表示:“国内体育服务业及其中的体育经纪营销市场尚处于早期起步阶段,相比美国或全球市场具有巨大的发展空间和潜能。”另一投资方凯兴资本,成立于2014年,投资项目覆盖体育产业媒体端与大型体育赛事等各个领域。

中国体育产业起步相对较晚,一方面,国内体育资源尚处于市场化发展的初级阶段,相关体育赛事IP和体育品牌的市场空间较大,这为体育营销服务机构的创造了发展潜力。另一方面,海外体育、旅游资源对接中国庞大市场,也具有较大空间。邮人体育团队有中外背景,在海外客户的沟通和对中国市场了解具有一定优势。

随着更多国内顶级体育赛事,和新兴体育项目赛事的兴起。品牌赞助和球星代言的竞争越发激烈。昨天海信近亿美元赞助世界杯,可以看出国内品牌对顶级IP的热衷。而近两年,中超转播信号制作和全媒体版权卖出5年80亿元人民币价格,英超中国大陆及澳门地区全媒体版权达到3年7.21亿美元,欧冠中国大陆地区3年全媒体版权价值也达到近4亿美元。

可以看出,在稀缺的IP资源下,体育品牌和IP营销将成为体育产业的重要一环。

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