增肌必须补充蛋白质,腹愁者以方便携带食用的蛋白棒切入运动营养市场

邓痕痕 · 2017-04-12
蛋白棒比蛋白粉更方便携带、食用。

俗话说,健身三分练,七分吃。随着国内健身人群的增加,健身者对专业饮食的消费需求也在提高。即使是刚入门的健身者,也知道健身的核心是增肌,而增肌过程中最重要的是补充蛋白质。

乳清蛋白是从牛奶中提取出来的优质蛋白,易于人体吸收。每 100g 牛奶中能提取 3g 蛋白质,其中只有 20% 是乳清蛋白。目前健身人群通常用蛋白粉补充蛋白质,而蛋白粉需要用水冲服,食用和携带都不太方便。因此,”腹愁者“推出了专为健身人群设计的蛋白棒,能够随时随地食用,并且口感和口味都比蛋白粉更好。

据腹愁者的创始人吕中茗介绍,在健身文化更成熟的北美市场,营养棒的几个品类(蛋白棒、坚果棒、代餐棒)都有新品牌快速成长,其中蛋白棒的对标品牌 Quest Nutrition,经过三年发展年销售额达到 1 亿美元。而在国内,蛋白棒是新兴品类,腹愁者希望能第一个树立品牌形象。

腹愁者的供应商均为全球知名企业,包括新西兰最大的乳品集团恒天然,麦当劳最大的奶酪供应商哥兰比亚营养公司。吕中茗介绍说,通常这些公司以生产粉状乳清蛋白为主,加在婴幼儿高端奶粉中,但是现在他们看好中国新兴的健身市场,希望做延展性更多的产品。因此,他们不仅为腹愁者提供原料,也提供配方研发支持。

增肌必须补充蛋白质,腹愁者以方便携带食用的蛋白棒切入运动营养市场

每一盒腹愁者售价 90 元,有 6 种口味的蛋白棒各一根,每根(48g)蛋白棒的营养成分包含16g 乳清蛋白,12g 膳食纤维以及 180cal 热量。这些营养相当于4个鸡蛋清、一斤半西兰花和一枚苹果。除了蛋白棒,腹愁者也储备了许多其他品类的配方,在未来合适的时候拓展品类。去年中秋节时,他们和供应商一起研发了一款乳清蛋白月饼,在节庆期间达到了百万元的销售额。

由于目标群体垂直,腹愁者的主要引流方式是体育、健身相关的微信内容和线下活动。比如在健身房推广,赞助了泥泞跑(Mudrun)、Crossfit联盟大赛等活动。而在销售渠道方面,他们 80% 的销量来自淘宝,客单价 130 元,毛利率 50%,其余的销售则来自 Fittime 睿健时代等分销渠道。自 2016 年 4 月上线之后,8 个月的总销量是 600 万元。现在腹愁者的销售渠道和产品线仍比较单一,他们希望在未来拓展更多销售渠道和产品。

腹愁者曾获得过坚果创投种子轮融资。主创团队均本科毕业于美国 UIUC 大学,曾创业做过健身教练平台。CEO 吕中茗曾任西门子项目经理,CTO 邹杉是前 Linkedin 工程师,COO 郭放曾是 Orbeus 工程师。

——————————————————

我是36氪消费作者痕痕,消费电商类项目求报道请加微信 pennykoi 联系。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

未来,徐鹏希望将麦豆医生定位成一家“超级共享医院”。

2017-04-12

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业