都说音乐产业火,可谁在里面挣钱了? | 36氪娱乐

小酥 · 2017-03-22
音乐产业的确火了,同时带来的还有流媒体平台与传统唱片公司命运的逆转。

宋柯第一次说出“唱片已死”的观点,是在2010年第三届东方风云榜的音乐论坛上,那时候,他还是传统唱片公司太合麦田的CEO。

十年过去了,当初开遍街头巷尾的实体唱片店确实已难见踪影,宋柯也变成了阿里音乐的董事长。然而他的最新结论是,如今在线音乐平台的日子,也不那么好过。

在线音乐平台:版权太烧钱,变现缺新招

3月20日,2017年东方风云榜“真音乐”论坛在上海举行。阿里、百度、网易等在线音乐平台的负责人,与唱片公司、独立音乐人和投资方代表一起探讨中国音乐的出路。

网易云音乐副总裁丁博说的还是网易与独立音乐人的故事。网易云音乐2016年发行数字专辑销售额的TOP5中,原创音乐人赵雷、李志、陈粒分列第二、三、四位,与他们同在榜单中的是周杰伦和陈奕迅。2015到2016年,网易云音乐的原创音乐播放总量增加了五倍,如今,仅赵雷的一首单曲《成都》,评论数就能达到22万。

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网易云音乐2016年发行数字专辑销售额TOP5

毫无疑问,随着《中国好歌曲》、《歌手》等节目的播出和线上音乐平台的推广,独立音乐人火了。在音乐版权大战中先输一城的网易,也想借着培育独立音乐人的机会,来锁定更多的优质版权资源。然而,阿里音乐的董事长宋柯指出,这并没有解决目前在线音乐平台的根本问题——变现。

在网易云音乐平台上,2016年卖得最好的数字专辑是《周杰伦的床边故事》,销量为38.7万张,再算上QQ、酷狗和酷我音乐,周杰伦的最新数字专辑大概总共卖出了200万张。这个数字与周杰伦过去的实体专辑销量相比要低一些,而且数字专辑的价格只有CD的四分之一。

根据宋柯的估算,网易、阿里、腾讯三大在线音乐平台加起来,一年的数字专辑销售额也不过2亿元,“与当年传统唱片的黄金时代相比,不过十分之一。”

寄予厚望的数字专辑销售一般,在线平台的另一大收入来源——付费用户也不够给力。宋柯表示,正是因为“所有数字音乐平台都是从版权盗版起家”,导致用户并未形成良好的付费习惯。如果目前中国的6亿移动用户中,有10%的转化率,在线音乐平台每年都会有四十到六十亿的收入。而目前算上卡拉OK和中国音乐著作权协会,每年才只有二十亿元的市场。

不过,付费用户的比例其实是在大幅增加的。例如网易云音乐的数据显示,2015到2016年,平台付费用户数量增加了九倍。而让在线音乐平台继续哭穷的一大原因可能是——居高不下的版权费挤走了太多的盈利空间。

阿里、百度、腾讯和网易等平台每年要在音乐版权上投入数亿资金,然而这场烧钱的战役,目前还看不到胜利的曙光。百度音乐的总经理王磊表示,“现在拼版权的方式很低级”,但是要让几家在线音乐巨头真的“摒弃门户之见,一起来制定游戏规则”,却还要两年以后。

因此,在线音乐平台其实急需新的变现方式。宋柯就表示,在线音乐平台做了这么多年,现在看来却只是用播放器取代了电台和实体唱片。除了播放功能以外,“还有什么新的服务和产品,能满足消费者的需求”,会是破局的关键。

 传统音乐行业:不仅活着,而且活得很好

这边是在线音乐巨头说难以变现,曾经被他们抢走饭碗的传统音乐行业却是春风得意。因为在线音乐平台苦苦挣来的真金白银,最终都流到了手握版权的唱片公司手里。

原创文化管理集团总裁臧彦彬透露,“美国唱片行业已经实现了两年的连续增长,这是自1999年来首次出现连续增长的情况。另外,演出市场的发展情况也非常不错。北美的演出票务市场在2016年比2015年增长了3.1%,音乐节的规模也在不断扩大。美国最赚钱的Coachella音乐节,在2016年的收入达到了1.55亿美金。”

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Coachella音乐节每年在四月中旬的两个周末举办,最低门票为399美元,约合人民币2746元

可以比照的数据是,尽管2016年环球唱片的实体唱片收入降低了13.1%,但是流媒体的收入却同比大涨了55.5%,达到16.4亿美元,占据环球音乐2016年全部录制音乐收入的42.8%。这意味着环球音乐在2016年,每天都能从流媒体手中拿到450万美元。

对此,华人文化控股集团媒体娱乐体育部总监姚璐表示,“整个音乐行业自始至终,线下的变现是很大的一块。在以前的话,可能是一半一半,到了互联网的时候,线下的变现就远远高于线上。”

对于踏实做线下的摩登天空来说,坚持了二十年,终于迎来了传统行业的春天。其创始人沈黎晖表示,正是因为播放平台付了大量的版权费用,“现在唱片公司拿到好多钱,比以前翻了好多倍,而且我们还有好多钱没收,所以唱片公司的价值可能在未来三到五年,比任何一个时代都要高。”

摩登天空除了做唱片发行、艺人经纪、场地运营,还开发了如草莓音乐节等综合性音乐节品牌、“正在现场”互联网直播平台、摩登音乐电台以及录音棚设备租赁等多种商业产品线。完善音乐产业的生态链,做综合性的音乐服务公司,是摩登天空的野心所在。

唱片公司不差钱,一度担心被线上音乐播放器取代的传统电台也活得不错。上海东方广播电台的动感101电台,截至2017年3月全年广告投放已经破亿。目前上海东方广播一共四个音乐电台,工作人员80人,一年就能创造5亿人民币的收入。此外,动感101还推出了自己的短视频栏目、新媒体平台,并与东方航空合作,在公屏上滚动播放相关内容,以寻求多渠道变现。

 音乐产业还有哪些可能

从超女选秀,到神曲热潮,再到SNH48的火爆,音乐与商业的结合方式越来越多元化。未来的音乐产业还有哪些玩法,也是音乐人与投资人共同关注的方向。

对于无限星空音乐集团创始人唐月明来说,这个答案会是经营音乐类IP的公司。TFboys和SNH48的成功已经证明,养成系的商业模式与粉丝经济相结合,会产生强大的变现能力。当然,必须承认,中国公司的选秀、培训、制作体系和后期推广能力,还不及韩国,但是因为限韩令的作用,停止了很多同类韩国团体的活动,对于中国的公司来说将是一个非常好的机会。

经营演出、场馆、票务的综合性公司,也拥有极大的成长空间。在欧美市场,演出主办方中已经出现了Live Nation和AEG Live这样的巨头,并且已经开始向全球扩张。但由于中国的演出市场还停留在非常传统的阶段,各地壁垒重重,因此尚未出现能打通全国所有渠道的执行公司。随着相关政策的逐步开放,未来这一方面一定会涌现出巨头。

此外,许多投资人还看好音乐服务公司。中国文化产业投资基金董事周琳表示,目前已经涌现出一批利用互联网等高新技术做音乐服务的公司。音乐人需要服务型公司做支持,例如,帮助内容端收取版权费用的公司,就会解决许多音乐人变现难的问题。此外,启迪传媒董事长杜朋提到,做提升音乐播放流畅度的公司,或者做音乐大数据的公司,都是投资人非常感兴趣的商业方向。

 小结

正如宋柯所说,“三年前如果有人说开会让咱们早上七点起来,不可能,十二点开会还差不多,”然而如今再懒散的音乐人,也有了七点起床的动力——音乐产业的确火了,同时带来的还有流媒体平台与传统唱片公司命运的逆转。

坐拥大批用户的线上音乐平台,如今急需拓宽变现渠道,而过去被唱衰的传统产业,却因版权收费迎来了新生。不过,把目光放长远些看,从最初的实体唱片到iTunes的付费下载,再到Pandora的电台化流媒体、YouTube的音乐视频流媒体和Sportify的流媒体App,变的只是媒介,核心永远是好的音乐资源。从这个角度来说,音乐传播模式变化太快,但押注内容,踏实做音乐,永远都会收获应有的回报。

 

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