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直播早就开始做付费了,为什么知识付费却总是忽略它 | 36氪娱乐

小酥 · 2017-03-17
一直播要如何对付费直播内容进行把控,会直接决定这场试验的成败。

从得到、分答到豆瓣时间,内容付费的风似乎越刮越大了。从去年就说要做付费直播的一直播,终于要将计划落地了。3月20日,一直播将开放付费直播申请,筛选优质内容开设白名单,通过审核的人员,会按照门票收入与一直播分成。

部分一直播的用户可能已经试用过这一功能,从3月8日到3月15日的试用期里,所有用户都可以尝试付费直播。直播时,主播可自行设置入场观看金额,用户则有60秒的预览时间决定是否支付。

不过,这类内容付费功能在直播软件中早就不是新鲜事了。去年7月,花椒直播就推出私密直播功能,达到11级的主播可以对直播收取门票。8月,易直播也推出了付费直播和付费录播功能。不同的是,用户可以免费观看5分钟的直播。

值得注意的是,这些直播软件推出付费功能后,并未对这一功能再进行更新优化,软件内也没有针对付费直播的特别入口或检索分类。相关直播的数量自然也并不太多。

这让“付费直播”看上去更像是一个锦上添花的小功能。时隔大半年,慢半拍的一直播终于上线付费功能,仅仅是为了蹭一下内容付费的热度吗?

实际上,借助微博的流量优势,以明星直播站稳脚跟之后,一直播就在探寻多种商业变现方式。

2016年,一直播尝试边看边买模式,伏牛堂创始人张天一在一直播上直播美食节目,不仅收到近1万元的打赏,还卖掉了3000盒米粉。奥运期间,一直播联手脉动定制了“脉动金币”礼物在全站进行软广宣传,热门直播间中出现的脉动金币能带来更高的品牌溢价。

而此次推出付费直播,也可以看作是一直播与内容制作者共同探索盈利模式的一次尝试。为了保证直播质量,一直播并未像其他直播软件那样选择全面开放,而是需要经过后台筛选。这有助于付费生态的维护,也能吸引到更多优秀内容提供者入驻。毕竟,直播只是形式,内容才是核心。

一直播在直播内容的选择上,也和其他直播软件有所不同。

一直播的主要栏目中,除了主打的明星直播外,还设有 “知识”一栏,邀请过姚劲波、李开复、罗振宇等各种行业大咖进行直播,内容涵盖了金融、文化、医疗、营销等各个方面。在2017年1月4日的版本更新中,一直播就已经推出了针对“财经大拿”的付费观看功能。

之前在谈到“知识付费”时,人们总是选择性地忽略早已开始试验内容付费的直播行业,就是因为直播更像是一种娱乐形式,付费的动力却来自对知识的需求。由主打娱乐的直播软件来做内容付费,往往最后会变成一项鸡肋功能。

不过,密集的明星直播和新浪微博的流量导入,导致一直播的调性已经变得非常娱乐化,而娱乐类的付费形式如果没有明星、大V的加持,是否还有市场?至少从花椒、易直播大半年的表现来看,答案是否定的。

谨慎开放付费直播权的一直播,可能希望自己有所不同。借着已有的知识专栏,一直播完全可以有针对性地推出更多高质量的付费直播节目。一个可视版的知乎Live,也许就要诞生了。

一直播要如何对付费直播内容进行把控,会直接决定这场试验的成败。

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