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北京通州的环球影城主题公园雏形已成,中国元素将占35%

肖芸芸 · 2017-03-14
Universal Studios这个大IP落在中国,除了好莱坞元素,更要关注“中国特色”。

2001年传出消息、2013年获批立项的北京环球影城主题公园,最近终于有了新进展。

两会期间,全国人大代表、首旅集团董事长段强向记者透露,环球影城一期工程中,中国元素的视觉内容将占到35%。同时,北京的环球影城中,还将引进目前其他环球影城项目中没有的游艺项目。

入乡随俗是常理,近年来,不管什么好莱坞电影,只要考虑到中国市场,就一定少不了中国元素;进入中国的环球影城也不例外。但选用什么样的中国元素,倒是问题的关键所在。

目前中国的很多故事和原著,还没有达到主题公园提取并衍生利用的大IP。对比之下,国外环球影城中所选用的元素,都能形成一条成熟的IP产业链——从原著、剧本到电影,再到主题公园形象,以及玩具。这主要是因为环球、迪士尼等都是电影公司,有丰富的以电影为基础转化的形象,但中国目前还缺乏这样的制作水平。

“例如国外阿凡达的形象,如果有公司愿意做,很快可以做成主题公园的项目。但中国文化、中国故事中能够作为原型的电影少,是一个大的短板。因此在公园周边考虑建设创意园区。”段强说。

暂时确定的中国元素,主要是来自几十年前动画片的形象,以及一些依托中国故事但由国外制作的作品,不过具体项目有待未来由中美双方共同宣布。目前可以确定的是,北京的环球影城一期园区内,将出现其他环球影城缺少的游艺项目,其中包括烟花、巡游等视觉感受上,初步计划中国元素将达35%。

说起环球影城,一定不会有人感到陌生。这个闻名全球的名字,几乎等同于好莱坞本身。虽然比起迪士尼乐园,环球影城的规模相对较小,但好莱坞的最初发展,正是依靠环球影城制作中心而起。20世纪初的好莱坞,还只是简单的几所房子和一片地。直到合并了几家小电影公司后,环球影业成立,并且买下了230亩的土地,用于建立摄影棚和拍外景的场地,环球影城就此搭建。

后来环球影城发展了环球主题乐园及度假村(Universal Parks and Resorts),目前在全球已经拥有5个主题公园。在2011年间约有3,080万名游客造访全球各地的环球影城,使之成为世界上第二大的主题乐园营运商。在营收方面,环球影城主题公园也一直提升,2011年为1.8亿美元,2012年为2亿美元,2013年则为2.2亿美元。这可观的经济效应,也是北京环球影城最终获批的重要原因之一。

环球影城早有进入中国的打算,但北京这个项目前前后后谈了有十余年之久。早在2001年,美国环球影城开始对国内市场进行调研及前期工作。当时,为了争取这个项目,北京市专门成立了美国环球影城项目协调小组,并预留了通州的部分土地。与北京竞争的还有上海,但不幸上海最后与对方合作失败。而北京的这个项目也一直等到2013年,才得到国务院批准该项目建设立项。

这个在建的北京环球影城,将是环球影城在全球的第6个、亚洲第3个主题公园。北京的环球影城主题公园,相比起其他,一个最主要的特色就是“大”。1.2平方公里的占地面积,是日本大阪环球影城的两倍之多,接近5个新加坡环球影城的面积。如果加上外围2.8平方公里的度假村,总面积将达到新加坡项目的16倍,甚至超过了美国本土的两家。

北京环球影城主题公园的选址位于通州文化旅游区,项目总投资额约500亿元,由首旅集团和美国环球公司共同投资建设。

这一大把资金也将用在配套的度假酒店上。据介绍,度假酒店方面,将分三期建设,每一期均有一座公园和配套的酒店等设备。其中一期有两家,提供1200-1400间客房,未来会有更多,大部分是三四星酒店,只有一家超五星酒店。

北京环球影城预计2020年开放。票价定位为大众旅游,在数百元左右,人均日消费在近千元左右。一期公园预计每年可接待客流量1200万人。

有关研究显示,北京环球主题公园建设对北京GDP的贡献量达到1400多亿元。届时,环球影城主题公园将带动4万人就业(包括周边餐饮、酒店等服务行业)。

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