城市传奇获近亿元A轮融资,这个民间篮球赛事做到了第十年

克里斯唐 · 2017-03-09
做赛事不容易,做篮球产品更不容易。

做了十年民间篮球赛事的城市传奇,终于加快了融资的步伐。

36氪近日获悉,城市传奇完成近亿元人民币的A轮融资,领投方为顺为资本和火山石资本,CBA天津荣钢队老板——天津荣程祥泰投资控股集团董事局主席张荣华个人跟投。融资将用于品牌赛事的打造,和更多线下分支场馆机构的布局。

城市传奇在去年6月份宣布完成Pre-A轮融资,由联想之星领投,黑蝶资本、起源资本和原子创投跟投。融资步伐加快之后,城市传奇的变现节奏也将同步加快。

作为一个民间篮球赛事IP,城市传奇靠着红牛的赞助走到了第十年。十年把城市传奇孵化成了一个民间赛事IP,公司也开始围绕着这一IP,做“赛事-服务-产品”的商业链条

赛事方面,城市传奇起家的“城市传奇争霸赛”,目前已经拥有6147支球队,超过11万人参赛。是城市传奇的核心IP,也是国内民间篮球赛事的头部IP之一。

如果说这一头部IP覆盖的仅仅是成人群体,那么城市传奇已经将触角涉及学生群体和青少年篮球领域。全国高校联盟(BCSL)和公司与青少年篮球培训机构成立的赛事体系。按照创始人周一凡的说法,是要完善赛事体系,巩固城市传奇的核心品牌。

城市传奇创始人周一帆是前首钢青年队的职业球员,最从组织北京市业余比赛开始,到11年时开始做全国性的赛事来为做红牛做品牌推广。职业篮球运动员出身的周一凡,擅长做的是赛事。因此,“城市传奇”品牌之后的赛事“服务和产品”,是公司商业链条的重要延伸。

赛事服务方面,城市传奇的线下赛事场馆是核心资源之一,球队服装以及视频推广也是重要的服务内容。而在更多的线下拓展之后,城市传奇开始拓展线上赛事服务产品——微战。通过线上赛事沉淀、预约订场、约战管理等线上服务。

城市传奇获近亿元A轮融资,这个民间篮球赛事做到了第十年

微战 app

线下的赛事服务依然会是城市传奇的重点之一。根据周一凡介绍,城市传奇将在今年拓展20个城市场馆和分支机构,主要通过合作方式来运行。而推广的模式,除了民间草根赛事,还有更多的企业to B服务,这为城市传奇的变现提供了更多的可能。

产品方面,通过“微战app”赛事沉淀用户,通过视频分享做更多内容拓展。周一凡早先在接受36氪采访时表示,“不久的将来,城市传奇将成为一家泛娱乐的公司”。可以看出,体育和娱乐的结合,是未来城市传奇发展的方向之一。

同时,作为篮球领域变现较好的周边产品和篮球培训,城市传奇将逐步进入。一方面城市传奇作为赛事IP可以做球衣、篮球、纪念品等周边商品。同时,青少年篮球IP的打造,也为未来的篮球青训之路铺好了路。

做成一个赛事IP不容易,但城市传奇想做的比赛沉淀和视频服务,其实竞争者不少。36氪早先报道过的洛克公园,在拥有场地的情况下,做中国版的“德鲁联赛”。”智慧运动场,从赛事视频直播服务,沉淀赛事、做更多的娱乐化和用户变现。“小黑”董砾创立,易建联和王仕鹏参与的篮球项目“壹球”,也在做高校的篮球赛事。海归的篮球创业者赵工佐创立的HoopEAZY,也想讲约球、篮球周边产品做起来。当然,篮球社区虎扑,除了依然占据着除官方授权外篮球内容流量的头部,还涉足了上述的赛事和产品等领域。

城市传奇的核心资源依然是赛事IP,通过赛事IP广告推广和周边产品,跨越并不大。不过拓展到之后的服务和线上产品,还将面临更多产品和技术的考验。并且在低频变现的市场竞争中,还面临着不少竞争对手。

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