万达酒店管理正式出海,要打造世界第六大国际酒店品牌?

肖芸芸 · 2017-02-27
目前世界上有5大国际酒店集团:洲际、雅高、凯悦、希尔顿、万豪。万达酒店会成为第六个吗?

“不差钱”的王老板要做大民族品牌,出海是早晚的事。万达酒店及度假村在国内扎下根来之后,现在要拿下酒店管理对外输出的第一站了。

近日,万达酒店及度假村与土耳其Mar Yap公司就伊斯坦布尔万达文华酒店管理输出项目成功签约,将在伊斯坦布尔繁华商圈内建立一座万达文华酒店,预计2018年底开业。据万达方面透露,伊斯坦布尔万达文华酒店由土耳其的Mar Yap投资,设计大师菲利普·斯塔克(Philippe Starck),万达酒店及度假村将提供管理。

这意味着,此次万达向土耳其输出的,不仅仅是酒店项目,还有豪华酒店管理经验。

据了解,万达酒店及度假村已经在中国拥有100多家高端酒店,基本属于资产自持物业。在打造全球品牌的目标指引下,向海外实现豪华酒店管理输出也成了一种必然。

作为万达酒店管理对外输出的第一站,选址土耳其伊斯坦布尔也是因为商机考虑。万达酒店及度假村总裁钱进表示,土耳其连接了亚洲和欧洲,地理上处于两大洲之间重要位置。这里的商机很大,也方便今后万达在体育、文化上开展合作,做出更多项目。

而酒店投资方Mar Yap则表示,与万达合作是看中了万达酒店品牌,以及对于土耳其和中国之间的经济联系非常看好。

在创造商业成就之外,打造一个民族企业品牌,也正是王健林公开表示的愿景。而细细分析,这次签约的项目,实际上也包含着两层含义。

一个是商业上万达战略方向的转型。在今年万达年会上,万达董事长王健林宣布万达转型成功,服务业收入和净利润大于地产,提前一年实现了转型阶段目标。(2016年集团服务业收入占比55%,历史上首次超过地产;服务业净利润(未经审计)占比超过60%,也大于地产开发利润。)

文化旅游产业将成为万达的支柱。这里面酒店业务板块的拓展也是万达旅游产业的核心之一,万达酒店管理对外输出,也是万达转型路上的重要一步。

其次,这个项目也是万达打造一个全球性的中国酒店品牌的第一步。在今年的万达工作报告中,王健林提到在全球众多高端酒店品牌中,没有一家是中国的。而即使是中国公司收购国外的高端酒店,也不能达到建立民族品牌的作用。而要在全球树立万达酒店品牌,第一步自然是要有足够多的酒店和成熟的经营模式。

目前,万达酒店及度假村集酒店业主、自营管理和品牌输出三种经营模式为一体,旗下拥有四个自营酒店品牌:奢华酒店品牌-万达瑞华、超豪华酒店品牌-万达文华、豪华酒店品牌-万达嘉华,以及精选酒店品牌-万达锦华。

万达将继续进行酒店版图的扩张。王健林的规划是,几年之后,万达酒店在海外开业十几家,在国内开业一百多家,从而树立起万达的全球高端酒店品牌。

截止2016年底,万达酒店及度假村将在中国持有超过100家高端酒店。万达工作报告中提到,目前在中国前50名城市中,有一半左右的城市,万达酒店的收入处于领先地位。海外的十几家万达酒店也在规划当中,位于伦敦、洛杉矶、芝加哥、悉尼、黄金海岸的万达文华酒店将于2018年底陆续揭幕,土耳其伊斯坦布尔的应该是第一家。到2020年底,万达在全球持有并管理的酒店将超过160家。

走出国门、进军国际市场的万达酒店,能否成功打造出全球高端酒店第一个民族品牌,令人十分期待,但它面临的竞争非常激烈。目前世界上有5大国际酒店集团:洲际、雅高、凯悦、希尔顿、万豪(合并了喜达屋)。不少人看好万达可能成为世界第六大国际酒店集团,那么这事儿的可能性有多大呢?

从酒店数量来看,世界5大国际酒店集团中,洲际拥有最多酒店,总计5070家;万豪在合并了喜达屋之后,拥有5974家酒店;希尔顿为4680,雅高4200,凯悦数量最少,为667。在酒店数量上似乎差距还很大。

万达酒店管理正式出海,要打造世界第六大国际酒店品牌?

Statistic截止2016年6月的数据,其中酒店数量排第三位的是洲际酒店。

从客房数量方面来看,万豪超117万,希尔顿超77万,洲际超74万,雅高超52万,凯悦超17万。而万达在伊斯塔布尔的文华酒店,规划在150间豪华客房及套房,国内的万达酒店房间数也在200-400左右,粗略估计,万达酒店在客房数量上很有优势。

与世界5大国际酒店集团相比,万达酒店可以说是非常年轻。五家集团多数是在上世纪20-60年代建立,经过多年发展,打造出了全球品牌。万达酒店及度假村虽然成立于2012年,但万达的速度一向惊人,短短几年内开业上百家,甚至要在未来几年内建成十几家海外万达酒店。长期来看,有钱、高调、速度快的万达,要打造一个国际酒店品牌,不是没有可能,但需要时间和策略。

此外,海外万达酒店还有一大独特优势,即有东方风格的特色服务。但这一风格对于海外消费者的吸引力如何,还要看开业后的表现。

万达也有可能考虑对海外项目(如海外酒店)进行并购,一定程度上也能增加万达酒店的竞争力,但如何做好经营管理,适应国外的消费者习惯和酒店服务标准,也是一个不小的挑战。

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