搜索

用大众香水的已经Out了,现在是小众香水的春天|潮流先锋

Evelyn 杜 · 2017-02-21
真的好想拥有这些奇奇怪怪味道的香水。

昨日至今晨,被 Jo Malone 即将推出的限量香水刷屏了。该系列名为 The Bloomsbury Set,以伦敦市的 Bloombury 区的 Charleston House 为创作灵感,五款香气分别是蓝色风信子、睡莲、烟草和柑橘、皮革和苦艾、威士忌和雪松,味道听起来都很浪漫,让人忍不住想收一瓶。

街香没落,小众香水成为新增长点

近几年,大众香水江河日下,诸如 Jo Malone 一类的采用天然香料、非常小众、很高级的沙龙小众香水,突然火了起来,成为香水届一股神秘力量。

自 2000 年以来,美国的大众香水销售额下降了一半,只有 6 亿美元。根据欧睿信息咨询公司的数据显示,到 2020 年,大众香水市场将下降 15% ,而价值 66 亿美元的手工香水和高端香水市场将增长 18% 。

美国市场研究机构NPD 也指出,直至去年年底,手工沙龙香水的销售额不断上涨,约占到市场份额的35%。雅诗兰黛旗下的 Jo Malone 在 2010 年在美国市场的排名是第 24 名,去年已经上升到第九。在2016年,Jo Malone 已经成为支撑集团香水业务最重要的功臣。

大众香水和明星香水的生意都不太好做的情况下,大公司更是盯紧了这些有奇奇怪怪味道的小众香水品牌。雅诗兰黛在近几年还收购了三个小众香水品牌,Frederic Malle, Le Labo 和By Kilian,尽管目前知名度不高,但却被集团认为是最具前景的香水品牌。另一款被亲切的称为“卤蛋”小众香水Serge Lutens也被纳入到资生堂麾下。

去年末也有传闻指出,奢侈品巨头LVMH看上了小众香水这一市场,要收购法国沙龙香Maison Francis Kurkdjian。此外,目前也有不少创业者也进入手工香水这个市场。曾经处于边缘小众喜好的手工沙龙香,如今却成了香水届的香饽饽。

用气味定义性格的小众香水,完美的避开了“撞香”

小众香水能够火起来,并不算意外,她们完全满足了现在追求个性的年轻人的需求。对于喜欢用气味定义自己的人来说,或许没有什么比“撞香”更尴尬的事情了。在各类商业品牌面对大众推出的产品之外,相对小众的“沙龙香”便成了年轻人们秘而不宣的法宝。

年轻消费者对香水惯有的态度——如果他们选择一款香水,他们总在小众品牌和小包装周围盘旋。年轻人不喜欢“千人一闻”,他们对闻起来像 Justin Bieber 或者 Rihanna 这件事没什么兴趣。

但如果告诉他们,有一种香水能让他们闻起来像一团篝火或者是一支口红,他们会更愿意掏腰包年轻人总在寻找属于自己的独一无二的“签名香”。这样能够彰显自己独特的个(bi)性(ge),惊为天人不落俗。

比起大牌香水的固守成规,小众香水显得跳脱,展现了一种高端与创意的完美结合激烈碰撞与结合。

虽然是小众香水,但价格和包装却走得高端路线。Jo Malone 一瓶30ml的香水价格为600人民币,Serge Lutens 50ml的香水价格为1000人民币,与其他奢侈品几乎没差别,甚至更贵。在选料方面小众香水十分奢侈,也很挑剔。一般都使用天然的原料。曾有品牌为了保证檀香木的品质,独家签下东南亚地区的檀木供应商。

这些小众的沙龙香的瓶身一般都是从一而终的经典样式,像是一种独特的身份标识,就好比一支霸气的军队,让人有收集一套召唤神龙的冲动,让人爱(qing)不(jia)释(dang)手(chan)。

而且小众沙龙一直保持着一种调性,每款香味的名字都浪漫得不行。比起Miss Dior,Coco Chanel,小众沙龙显然卖得是情怀。Serge Lutens 旗下有摩洛哥热风、林之妩媚、柏林少女,听听这名字,感觉背后就是一段故事,就能吸引一票感性的姑娘们。

小众沙龙香一直以有创意的味道而著名。小众香水在理念上又是先进的,敢于尝新,定位明确且独特、自由的运用香气,不因循守旧,是小众香水长期在香水界处于领先地位的原因。沙龙香水,在创作的方面会更倾向于遵循调香师自己的想法和意愿,不会受到市场偏好的制约。更加天马行空,无拘无束,更有风格和特点。

此前,Jo Malone 曾经推出“草本花园系列”,味道包括,野草莓与欧芹、柠檬百里香、胡萝卜花与小茴香、薰衣草与香菜。我以前下馆子吃饭时经常会对老板说:不要放香菜!没想到,有朝一日香菜会成为调香师的心头爱。听听这些味道,就知道使用小众撞”香”的可能性太低了。

而且这些小众沙龙品牌的味道种类与“上新”速度也是蛮快的,对于有选择恐惧症的人来说,简直是一种折磨。(当然如果你不穷,可以买下所有系列,当我这句是废话)

总结来说,小众香水之所以能够变得越来越受追捧,与其独一无二且充满创意的味道、高逼格的品牌调性分不开,这些都符合了当下年轻人的个性与消费习惯。

不过小编一直对小众香水有个疑问,如果小众香水一直火不起来,那么品牌肯定负担不起如此高昂的产品投入;但如果火了起来,颇有些“小众”变成“街香”的意味,如同Jo Malone。如何平衡品牌的格调与品牌的名气,或许对小众香水品牌来说是个考验。

潮流先锋是36氪最新栏目,希望能够带给你:奢侈品牌、轻奢品牌、快时尚品牌、美妆品牌的最新动态和最in的潮流小趋势,偶尔还会写写时尚产业前世今生。如果有任何建议欢迎与我们交流。

+1
11

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

阿里CEO回应百联涨停:不碰瓷、不投机;短命单车上线一月不到遭撤资!

2017-02-21

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业