【独家首发】全资收购短视频社区Flipagram ,今日头条在鸡年已经加满了子弹

闫浩 · 2017-02-02
全资买下 Flipagram 会是今日头条全球化战略的里程碑吗?

文 | 闫浩   编辑 | 杨轩

今日,今日头条今日正式宣布全资收购美国移动短视频创作者社区 Flipagram。

收购后,今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队,同时 Flipagram 的视频内容也将登陆头条海外产品。而 Flipagram 本身将保持品牌独立运营,双方会在产品、技术等方面探索进一步整合的可能性。

据了解,此次收购已经在春节期间完成交割:“今日头条不仅要做一家民族的企业,更要做一家面向全世界的企业;不只要为中国人传播资讯,还要向更多的人、在更广阔的区域发挥更大的影响力”,负责国际化业务的今日头条高级副总裁柳甄表示。

Flipagram 是何方神圣?

可能你对 Flipagram 这个海外产品还有些陌生,如果从他最终实现的用户诉求来理解的话,他与国内一众短视频 App ,比如秒拍、快手、美拍等产品有异曲同工之妙。

【独家首发】全资收购短视频社区Flipagram ,今日头条在鸡年已经加满了子弹

Flipagram

在2013 年 Flipagram 刚上线的时候,其主打的核心功能是帮助用户把几张照片做成幻灯片相册、配上音乐,然后再照着视频的格式分享出去,更像国内美图秀秀等修图软件的进阶,到了2014 年底,Flipagram 月活数字达到 3000 万。

可在 Flipagram 达成 3600万 月活的峰值数字之后,由于 Facebook、Snapchat 等社交巨头公司纷纷进入短视频这一领域,Flipagram 发展势头受阻,而其社交化转型的突破又遇到所有图片、视频处理软件的问题——工具产品没有社交的 DNA。

2015年底, Flipagram 大幅裁员20%;2016年3月之后, Flipagram 不再公布用户数据。可以说,在进入 2016 年之后,Flipagram 寻求出售的企图已经路人皆知,唯一不明确的,不过是出售的价格罢了。

今日头条买 Flipagram 的理由:短视频和国际化

而在 Flipagram 陷入经营困境的同时,远在中国的内容分发巨头——今日头条正在飞速扩张,只用三个季度超额完成60亿营收的全年目标、估值接近百亿美金等数字成为头条在2016年的注脚。

这些耀眼数字的达成离不开短视频在2016年的兴起,这一年,短视频超过图文和组图,成为今日头条上最大的内容形态,日均播放次数超过 10 亿次,而在视频中嵌入广告的形式也逐渐受到广告主追捧,成为头条收入的强劲增长来源。

受此鼓舞,今日头条创始人张一鸣在去年年末宣称拿出 10 亿元补贴短视频创作者。可想而知,短视频必然是头条2017年战略的关键一环。

【独家首发】全资收购短视频社区Flipagram ,今日头条在鸡年已经加满了子弹

今日头条 CEO 张一鸣

头条在2017年另一件必需要做的事情是国际化,在挖来 Uber 中国的柳甄负责今日头条的国际化业务之后,头条加速了自己走向海外的进程。

在此轮收购 Flipagram 前,头条已经在日本、印度、东南亚、北美、巴西进行了布局,去年十月,头条更是以2500万美金领投印度内容分发老大—— Dailyhunt 的D轮融资,而据可靠的信源透露,去年,今日头条还控股了印尼一家排名前三的新闻推荐阅读平台 “BABE”。

走出去的战略是张一鸣想得最清楚的,“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一,无法跟五分之四竞争,所以出海是必然的”。

Flipagram 在 Facebook、Snapchat 冲击之下嗷嗷待哺,而头条的短视频和国际化战略也急需猎物。

买入Flipagram之后,头条的D轮融资的子弹已经加满

值得一提的是,红杉资本是 Flipagram 和今日头条的共同投资人。红杉 2015年领投 Flipagram 7000 万美元,而在 2014 年则领投了今日头条 1 亿美元 C 轮融资。据 Recode 报道,Flipagram 的投资者只是希望拿回自己的钱罢了。

对于此轮收购之后 Flipagram 向何处去的问题,Flipagram CEO Mohit 表示,Flipagram 将保留应用程序和办公室,并保持“完全独立”。

作为收购的一部分,今日头条还会将独步天下的个性化推荐技术引入到 Flipagram 中,这对于Flipagram 团队来说,无疑会是有力的技术支援,  “头条在内容推荐方面是市场领导者,能将我们崭露头角的视频事业推上新层次”,Mohit 表示。

【独家首发】全资收购短视频社区Flipagram ,今日头条在鸡年已经加满了子弹

左为 Flipagram 创始人 Farhad Mohi,右为今日头条创始人张一鸣

此前传言今日头条已经完成了D轮融资,估值超过之前市场广为猜测的100亿美金,达120亿美元之巨,投资人除去此前的红杉资本和海纳亚洲外,还新加入了建银国际。

在拥有充裕的现金之后,收购 Flipagram 很可能只是今日头条2017年国际化的一个开始。

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