第四季度 Netflix 国际用户涨了 500 多万,但花费的钱却更多了

夜叶 · 2017-01-19
国际化进征挑战只会越来越大。

往国际市场进击的 Netflix 做得还挺好。

这家视频流媒体巨头今日公布财报称,截至 2016 年 12 月 31 日,公司该财年第四季度营收为 24.78 亿美元,高于去年同期的 18.23 亿美元;净利润为 6670 万美元,同比增长 55 %至 4320万美元。而更让买这家高价股票的投资人欣喜的是,Netflix 的用户数一直是稳步增长,增速也在攀升。

第四季度 Netflix 国际用户涨了 500 多万,但花费的钱却更多了

(来源:venturebeat)

自推出流媒体服务十年来,Netflix 已累积用户数 9380 万,仅第四季度就增长了 710 万,远高于华尔街此前预期。增加的用户中,美国本土新增了 200 万新用户,另 500 多万用户来自国际市场。这也凸显了 Netflix 采取的国际化策略成效不错,去年 1 月,Netflix 宣布向 130 多个国家及地区开放,迄今已增至 190 个左右,国际用户数共计 1450 万。

现存用户增长疲软,Netflix 进一步国际化

第四季度 Netflix 国际用户涨了 500 多万,但花费的钱却更多了

(来源:venturebeat)

自 2012 年起, Netflix 美国本土用户同比增长就开始下降,相反国际业务逐步显露锋芒。至 2014 年 2 季度,Netflix 新国际用户增长量超过本土用户两倍有余,但当时公司整体用户增量已基本处于历史低谷。从走势来看,国际新增用户数占比越来重,2015年第二季度起,国际新增用户基本都是本土用户的两倍多,而且差距还在越来越大。强势增劲也是钱砸出来的。将 Netflix 现金流量表中,Additions to streaming content assets 与Change in streaming content liabilities(流媒体内容负债变化)两项做差,即可看到 Netflix 每季度得在内容上究竟要扔多少钱:第四季度 Netflix 国际用户涨了 500 多万,但花费的钱却更多了 图中可见,近十二个季度中,Netflix 对内容的投入丝毫没有松懈,三年间投入金额翻了近三倍,光 2016 财年内容就花费达 68 亿美元左右。而且 Netflix 还打算更进一步,2017年用来制作新节目、电影和纪录片的数目就将达到 60 亿美元。

尽管相比于位居二、三名的亚马逊和 Hulu,Netflix 砸得已经够多了。但想稳住流媒体视频业内龙头地位,甚至是扩大现有约 53 %的市场份额,砸钱不能停。只是财报数据显示,表面上用户还在持续不断增长,但颓势已显,相比三年前,现在每拉一个用户要多掏 7 美元左右。

第四季度 Netflix 国际用户涨了 500 多万,但花费的钱却更多了

 Netflix 国际化征程,挑战会越来越大

国际化战略也不见得真能实现扩大全球用户基数,抢占市场份额的美好愿景。像 Hulu 在国际化上虽抢先一步进入日本市场,但却三年后落得变卖日本业务,转而重新聚焦于美国市场的结局。

同样不容小觑的后来者,正对 Netflix 第一名的宝座虎视眈眈。去年底,贝索斯就表态将翻番原创内容的资金投入,而且宣布将视频服务向 200 个国家及地区拓展。

诚然开拓新的用户领地十分关键,但能否率先消弭文化差异,是抢占用户心智的必争之地。此前,Netflix 就栽了跟头,在拓展印尼市场,其遭遇当地审查局的制裁,认为它提供的某些内容涉及暴力和性。不过,在印度推出服务前,Netflix 还是表示会提供宝莱坞影视节目,只是节目内容还不够丰富

亚马逊更是在本土拓展上不遗余力,与宝莱坞合作拿到多部影片的独家数字首映权及版权,另外还宣布投资宝莱坞制片人和独立工作室 3 亿美元,以增添更多本地原创流媒体视频来丰富内容。

辛辛苦苦将自己“伪装”成一个“本地人”,但毕竟不是,“本地人”也不是“吃素的。比如印度这个网民激增的国度,“本地人”也一拥而上,像本土流媒体竞赛选手有 NexGTv、Star’s Hotstar 和 Eros Now 在内的十几家。并且类似于近期刚获融资的 Dekkoh 称,免费提供高质量印度及以外视频内容的公司还不在少数,相比之下 Netflix 每月 500 — 800 卢比 (约合人民币 50 - 80 元)算得上“天价”了。

另外,中国才让 Netflix 够“头疼”,第三季度财报中它们表示不再对进军中国抱有希望,言辞中虽然“不满”但是“等待”也是没办法的事,眼下只好把节目授权给更多在线视频网站,先建立个品牌再说。但是等得起吗?

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