降门槛、趣味化,“有点功夫”想把功夫这项“古老”运动做成兴趣生活平台

克里斯唐 · 2016-12-31
切入的是功夫和健身的中间群体。

中国爱好功夫的人除了公园里的太极拳大叔,大部分还是在武馆。也就是说,功夫这项在中国具有深厚根基的运动,在现代社会仍然较为小众。

现阶段的功夫仍然停留在竞技体育的阶段,比如近年大热的武林风、昆仑决。参与的只是一小部分,大部分观众只对这种“暴力美学”感兴趣,真正参与的并不多。

参与度不高的原因有两个:一是这项运动仍然显得门槛较高,各种门派和招数让小白用户望而却步;二是在篮球、足球、健身趣味性较强的运动下,武术显得十分“乏味”。但随着国人对健康和小众运动越来越关注的情况下,武术似乎来到了一个发展的小高潮。36氪之前报道过的“一招”,在短时间内获得大量关注就是一个例子。

36氪近期接触的“有点功夫”,也聚焦在这一领域。他们通过把功夫课程重新打碎,按照趣味性、降门槛的标准,开发出了一套自有课程。按照“有点功夫”联合创始人林乐华的说法,有点功夫让小白人群学完之后,能够快速入门其他领域的功夫。

林乐华是全国武术散打锦标赛三连冠保持者,曾经担任过数百位高端客户的私人教练。在她的用户中,很多人长期跟随其练习功夫。在他看来,武术除了能在竞技体育快速发展,在大众体育领域也非常具有潜力。

因此,按照小白用户的“了解功夫”和“健身锻炼”的需求,“有点功夫”把很多专业门派的功夫课程揉和成更具趣味性的课程。课程按照难度、场景有不同区分。用户在“有点功夫”的 App 上学习这些视频课程,学习效果较好的用户还可选择更为专业的培训和私人训练。目前课程内容正在内测中,预计2017年元月份发布。

降门槛、趣味化,“有点功夫”想把功夫这项“古老”运动做成兴趣生活平台

“有点功夫”网页

课程的内容是公司的核心,“有点功夫”围绕做成一个功夫兴趣的生活平台。根据“有点功夫”联合创始人陈斯洛向36氪的介绍C 端用户在平台上学习功夫视频,并可完成根据自身身体素质定制不同的课程内容。B 端的武官可以通过平台联合举办线下活动,企业也可以通过平台为公司员工提供在线功夫课程和线下的企业福利。

因此,C端高级课程的付费用户和 to B的企业服务是目前公司的主要盈利来源。未来公司还会拓展到武官的教练培训和电商等领域。

总的来说,“有点功夫”抓住了功夫的“趣味性”和健身的“新方式”,来吸引用户。因此,未来“有点功夫”会通过和健身房的类似合作,来拓展健身的用户人群。

相比“一招”的分门派、拆解功夫动作,“有点功夫”主打的则是趣味性和碎片化。按照林乐华的说法,“有点功夫”并不想做成一个教学性的武术视频,而是做成一个碎片化的体验和趣味视频。

相比内容上的开发,流量获取或许会是公司的一个难题。其实在Keep上已有相关的武术内容,Keep目前也已经是运动健身类最大的流量平台。而陈斯洛的解释是,内容方面的独特性是公司吸引流量的核心竞争力。

目前,公司已经获得浙江经科娱乐的300万人民币种子轮融资。新一轮的融资在公司1月份 App上线后即将开始。团队上,创始人林乐华为资深的武术领域教练,上海体育学院武术学院硕士。联合创始人陈斯洛维北京大学广告学硕士,前豌豆荚用户分析师。

相对来说,武术这个市场切的是泛武术爱好者和健身的人群。以全国数千家武术学校和上海超过500家的武术馆为例,武术市场的开发空间并不小。再加上中国健身市场的特殊性,对标瑜伽和动感单车,这种带有健身属性的“新产品”,预计也将获得一部分市场。

我是36氪作者克里斯唐,关注互联网金融和体育文化。坐标上海,欢迎微信联系:Chris199108

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