抢电影院生意?传苹果正与好莱坞谈判,争取新电影两周内上线iTunes

缪定纯 · 2016-12-09
移动是个不错的电影消费场景,这意味着可以免去观影者在路上消耗过多时间以及电影院播放时间和休闲时间不匹配等烦恼。

在美国市场,一部大片在通过流服务、蓝光光碟或DVD等方式进入家庭之前,往往要在影院先上映两个月或者是更长时间,现在苹果打算借助iTunes服务来缩短这一窗口期。

根据《彭博社》报道,苹果正在与好莱坞工作室商谈,希望能提前引进新电影的播放权,电影在电影院上线两周后,用户就可以在苹果的iTunes上下载到。

上周,21世纪福克斯公司、时代华纳公司和环球影业都已经确认,目前它们正在寻找合作方,以相对较高的价格向用户提供新上映电影短期租赁服务。尽管目前他们与苹果还没有达成最终的合作协议,但对于这些好莱坞的巨头而言,在票房总额不断下降的情况下,它们需要为自己精心制作的内容找到更多的播出和变现渠道。

家庭和移动是两个不错的电影消费场景,这意味着可以免去观影者在路上消耗过多时间以及电影院播放时间和休闲时间不匹配等烦恼。另一方面,苹果的iTunes本身也是一个优良的内容渠道,凭借着苹果终端设备在全球范围内的攻城略地,iTunes已经收获了10亿规模左右的用户数,这些都会是好莱坞电影公司在拓展更多的市场空间会考虑到的因素。

据了解,苹果与好莱坞公司的洽谈内容包括电影在电影院上线两周后,iTunes用户将以 25 美元到 50 美元的价格租赁到一部影片的观看权,大概和一张电影票的价格差不多。

但这项合作最终能否达成,还会受到以下两个因素的影响:

一是盗版与加密问题。当电影由公开放映走向私人客厅后,意味着单个用户对电影使用权利受到的管控进一步减弱,这很容易滋生盗版空间。全球最大的盗版文件分享平台海盗湾就是发迹于此。

即使苹果宣称 iTunes 能通过编码技术阻止种子的传播,但对那些想利用盗版视频牟利的人来说,把 iTunes 上播放的电影进行转录,录制外放音源也不是什么难事。而盗版的传播则意味着制片商的正规盈利渠道有受到影响的可能,因此在苹果与电影公司的谈判中,一份规划详细的防盗版传播方案将必不可少。

二是如何绕过电影院的抵制。将影院和流媒体之间的内容播放窗口期缩短至两个星期,意味着走进影院的客流有可能进一步减少,这势必会招来影院经营商的反对。在国内,乐视曾尝试过在《消失的子弹》影片正式上映前一晚,让乐视会员的用户能先于影院里的观众在乐视电视上看到这部电影。此后,招致了多家院线的强烈抗议。有的院线甚至封杀该片,甚至对一些提前购买预售票的观众予以退票。

不过对于苹果来说,一个好消息是,在后好莱坞时代派拉蒙反垄断判决下,制片、发行和放映分离,影片数量快速下滑,这种供求关系的变化进一步削弱了院线议价能力,让片商来说服院线做出一定的妥协,或许一个解题思路。

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