优质内容永远是教育行业的攻坚战,英国创业公司 Teachpitch 要怎么做?

郭雨萌 · 2016-11-17
一款英国的产品想要进入中国,如何克服“水土不服”的问题?

都说好教育意味着好内容,但是好内容究竟要从哪里来呢?

在做了一段时间的兼职老师后,Aldo de Pape 发现一个问题,不论是老师还是学生,这个群体中总有人对内容的需求是非常特殊的,而学校教育又往往不能解决满足这种需要,甚至 Google 搜索的效果也甚微。2014 年,Pape 在英国创办了 TeachPitch,希望打造一个让教师和学校可以查询、发布、分析各种资源的平台。

目前,TeachPitch 已经拿到了启迪之星孵化器的支持,并且打算进入中国市场,在于 36 氪的采访中,Pape 表示,接下来 TeachPitch 将在北京设立办公室、开通中国区的专属网站,进入中国的公立和私立学校。但是因为中国教育市场的特殊性,TeachPitch 将针对部分学校的老师,首先提供高质量的英语教学内容,因为国内的中文教学内容已经是一片红海。

那么 TeachPitch 究竟是怎么运作的呢?

在 Pape 看来,TeachPitch 在教育过程中更多起到了“Time-saver”的作用,通过收集全球的教育资源、分析用户的行为数据、观看记录,最终帮助老师备课,同时帮助学生找到认知路径(Recognition Pattern),建立个人图书馆。在运作两年多后,TeachPitch 的索引类别已经包括教师个人信息、社区、科目、学习时间等,学习内容包括 4 大类别(学科内容、校园及教室管理、教学方法、科技),8 个细分领域。

优质内容永远是教育行业的攻坚战,英国创业公司 Teachpitch 要怎么做?

除了起到“Time-saver”的作用外,Pape 表示 TeachPitch 的本质是一个数据管理平台。在从各个平台、个人处收集了学习资源后,就会记录用户在网站上的各种行为(比如搜索、保存、分享动作),最后通过技术手段将最相关的内容推荐给老师。Pape 认为,不论在哪个国家,很多人之所以说“教育内容是稀缺的”,是因为大部分内容和教学不具有相关性,而这应该是技术解决的问题。

但不论是内容、还是技术,TeachPitch 都面临很多不同场景下的竞争,比如各大 MOOC 平台和 Google。Pape 表示,MOOC 上的确有很多优质内容,但是 TeachPitch 的内容更具有学术属性,因此是和课堂教学息息相关的。曾经有人把 TeachPitch 比作“教育领域的 Google”,Pape 表示,TeachPitch 想解决的就是 Google 不能解决的问题,所以提供了各种各样的所有条件,因此 Google 并不是竞争对手。

关于产品的技术问题,Pape 表示 TeachPitch 并不是一个严格意义上的自适应平台,这部分功能正在研究中,但首要目标是让老师对产品产生信任感和粘度,这是搭建好平台的前提。在此基础上才会考虑自适应,自适应作为一种辅助能让平台的作用发挥得更好。

目前 TeachPitch 已经进入了全球范围内的 125 个国家,但作为产品的最后使用者,老师起到至关重要的作用,因为他们会判断内容质量、保存内容、回顾内容,所以 TeachPitch 的运营过程有两点非常重要:与学校的合作方式、追踪老师的行为。Pape 表示,与学校合作也是 TeachPitch 商业模式的一种,大学和高中需要付费试用平台上的内容,然后再从老师处得到反馈。为此 TeachPitch 在搜索方式上做了多种优化,不管单个老师对产品做出何种反馈,平台都能捕捉到,然后从整体改进产品。

既然 TeachPitch 想解决精准内容稀缺的问题,在采访中 36 氪问了 Pape 这样一个问题:谁应该为内容的稀缺性负责呢?Pape 表示,互联网的爆发的确成为这件事的阻碍,因为大量内容重复、庞杂,而且没有相关性,这些都会影响老师对教学内容的判断。而老师也无法解决这个问题,因为他们做教研的时间太有限,TeachPitch 想先从节约老师的时间做起。

但是 TeachPitch 也面临一项挑战(尤其在中国市场),那就是如何让自己的内容和教学大纲相匹配。Pape 表示,这个情况在英国、美国和中国的学校中普遍存在,但从做教育这么多年的经验中,他发现越是成功的学校,老师拥有的自主权越多,他们有自己的教学逻辑,因此对教学内容有很大的掌控权,但是他确定的是,在机器的帮助下,未来学生能接触到教育内容会越来越有价值。

除了上面提到的 to B 内容付费,TeachPitch 的另一种商业模式还在技术层面,对想获得数据库的机构以元数据的方式提供合作。Pape 透露,TeachPitch 已经获得约 47 万欧元(合 350 万人民币)天使轮融资,目前争取在寻求下一轮。

和 TeachPitch 对标的产品还有 36 氪曾经介绍过的 Cogbooks,这家公司也在今年获得了 183 万美元融资,通过用户上传的学习资料,Cogbooks 可以帮助老师自动生成课程,而且已经和老师们常用的教学工具(如 Blakckboard、Moodle、D2L 等)实现了打通,方便老师直接管理教学内容。

 

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