Adobe 宣布 5.4 亿美元收购广告技术公司 TubeMogul,创建独立广告和数据管理解决方案

Wheeler · 2016-11-11
无论是电视剧、独立电影还是好莱坞大片,视频消费几乎占领了所有设备,品牌商也在蠢蠢欲动。

昨天(11 月 10 日),Adobe 宣布将收购广告技术公司 TubeMogul,交易价格将超过 5 亿美元。该交易预计将在 Adobe 2017 年首个财政季度完成,TubeMogul 的团队将归到 Adobe 的数字营销团队,TubeMogul 的 CEO Brett Wilson 将继续领导他之前的团队。

TubeMogul 成立于 2006 年,其程序化广告交易平台可以让代理商和品牌商“计划、购买、衡量和优化”他们的视频广告支出。该公司于 2014 年在纳斯达克上市,然而其股价从 2014 年 12 月 22 美元的最高点在本周跌出 8 美元,接近 IPO 价格。

为了鼓励股东批准交易,Adobe 公司每股提供 14 美元的价格,这是 TubeMogul 的股票自今年 4 月以来都没有出现过的价格。扣除现金和债务,这笔交易的总价值约为 5.4 亿美元。

Adobe 表示,收购 TubeMogul 将有助于他们把 Adobe Marketing Cloud 转变为跨越电视和数字格式的首个端到端的独立广告和数据管理解决方案。Adobe 将为客户提供视频广告的”一站式服务”,为 Adobe Marketing Cloud 客户带来更具战略意义的价值。

Adobe 的数字营销执行副总裁兼总经理 Brad Rencher 解释说:

无论是电视剧、独立电影还是好莱坞大片,视频消费几乎占领了所有设备,品牌商也在蠢蠢欲动。

两个月前,Adobe 第三季度创下了 14.6 亿美元的收入。不久之前,其 Creative Cloud 完成了侧重于 3D 和虚拟现实主要更新。

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