iPhone7能否帮库克在中国市场扭转手机销量颓势?分析师表示:No

宇多田 · 2016-09-08
看完发布会,零售商与分析师都默默摇了摇头。

在苹果发布会召开前,很多人都在思考一个问题:这次新品发布能否帮苹果在中国市场打一个翻身仗,重振在华日益低迷的销量?而彭博社今早给出的结论是:也许不能。

这个全球最具价值的科技巨头之一正在指望依靠最新迭代的旗舰产品来重新夺回全球第一大智能手机市场的老大地位。但与往年不同,这次iPhone7能给中国用户带来的惊喜几乎为零:没有称得上性价比的产品(例如SE与5C),也没有可以拿出去炫耀的外观设计与颜色(“亮黑”难道也算?)……总之就是一句话:当我从兜里掏出手机来时,别人并不知道这是最新最好的iPhone。

摄像功能升级,更快的处理速度,变强的续航能力以及防水防尘设计都是此次苹果发布会告知我们的“惊喜”,但显然iPhone7的外观及大小并没有与6S有什么明显区别。在这种情况下,比起2014年遭遇剧变的iPhone6在中国市场的风靡程度(每三部手机中就能卖出一部iPhone),中国用户对iPhone7的态度也许会变得更加冷淡。

分析师销量预期并不乐观,苹果正逐渐失去自己的优势

针对此次发布会的新iPhone,市场调研机构IDC的分析师金迪表示:

“很多人觉得有惊喜,但更换颜色与‘防水防尘’并不是什么大变动。我们只是在之前就降低了对它的期望值,因为苹果没能提供一个持续的良好用户体验,也没有在智能手机方面进一步开发出革命性技术。”

又据IDC面向中国零售商的一次行业调查显示,大部分企业都给出相关预测:iPhone7销量不会打破iPhone6所创造的纪录,但会接近iPhone 6S及iPhone6S Plus的整体销量。

而国内的中金公司分析师也给出了“iPhone7未来销量不太明朗”的答案:

我们认为今年剩下时间内iPhone的生产将同比下滑,但下滑环比收窄。伴随定价压力,大部分苹果产业链上的供应商今年剩余时间的收入将同比下降。此外,我们预计2016年下半年iPhone 7出货量大约为6500万至7000万部,低于去年同期iPhone 6s和6s Plus 8200万部的出货量。

按照彭博社此前给出的数据,自2015年第二季度开始,苹果就开始逐渐失去自己在中国市场的阵地,让位于中国的两家本土手机制造商华为与OPPO。而这两家公司有一个很大的优势:在新功能开发方面,其擅长利用苹果严格的均匀设计理念来吸引消费者,例如快速充电、增大存储空间以及支持多个运营商模式。

iPhone7能否帮库克在中国市场扭转手机销量颓势?分析师表示:No

2014年6月~2016年6月华为、Oppo及苹果手机在华市场份额变化

近几年来,尽管智能手机需求量在全球各地存在不稳定性,中国却一直是驱动苹果手机销量持续增长的重要力量。但彭博社认为,中国经济的放缓以及那些借助低价优势迅速成长壮大的中国本土手机厂商已经让苹果在中国市场付出了代价。

既然价值5288元的iPhone6S与价值3688元的华为顶配手机P9都配备了64G内存空间、指纹扫描仪以及双摄像头,那么苹果手机的劣势就显而易见。而在上一季度中,苹果在大中华地区的市场占有率排名已降至第5位,跌幅更是高达33%。难道说,苹果真的要丧失这个庞大的销售市场?

中国市场的iPhone销量会受影响,但绝不致命

但无论销量如何低迷,中国依旧是苹果手机业务的核心市场之一。特别是发达国家智能手机市场趋于饱和,苹果依然没能在发展中国家市场(比如“价格为王”的印度市场)找到自己光明前途的当下,中国市场对苹果的重要性可想而知。在他最近一次的财报电话会议中,库克甚至曾明确对投资者表示,新品发布会结束后,在华手机销量将会强力反弹。

但中国用户明显改变的“口味”或许会给苹果带来一次理念上的冲击。

回到2007年,当第一部iPhone发布后,整个智能手机市场就从根本上发生了改变。从那时起,苹果设备就作为一种用户全新的“生活方式”迅速占领了中国市场。但随着智能手机普及率的大大提升,中国用户已开始将“功能”作为购买手机时参考的关键性要素。

一位在某上海摄影器材店担任销售人员的中国手机用户就表示自己一点都不期待iPhone7:

“苹果手机的功能及设计已经不能再让我印象深刻。与国内很多低价、功能强大以及质量也过得去的手机相比, iPhone7已经不是我最好的选择。我更喜欢中兴Axon的音乐播放效果。”

但也有人表示,虽然很多人调低了iPhone7的销量预期,但中国智能手机市场也不可能经历一场完全洗牌。

花旗银行在本周发布的一份调查报告显示,iPhone在中国富裕阶层中的市场占有率仍然高于其他手机。 此外,科技分析机构Counterpoint的分析师James Yan也认为,苹果独有的配件将帮助iPhone至少在未来一至两个季度内取代Oppo回到市场第二的位置。

而一位彭博社分析师预测,苹果iPhone在2017年仍然有一次涨幅机会,因为明年公司将配合iPhone诞生10周年推出iPhone7的升级版(iPhone7S)。

当然,仍然大量中国用户在力挺iPhone,这也许应该得益于iPhone独一无二的品牌文化与软件系统。一位在上海互联网公司担任部门经理的女性用户就表示,自己将会预订一部iPhone7:

“为了iPhone7我已经等了好几个月,肯定会买一部。因为我已经习惯使用iOS界面,不想换回安卓系统。”

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