3分钟解锁生活小技能,“罐头视频”想把短视频做得实用又有趣

人人酱 · 2016-09-06
"生活类小窍门的内容,不分时间,随时都能带来流量。"

随着美拍、秒拍等移动端应用的出现,短视频的风口从14年的吹到了现在,愈演愈烈。Talking Data的《2015移动视频应用行业报告》显示,2015年一季度,移动视频应用用户规模达到8.79亿,在移动互联网整体用户中占比77.25%。其中,短视频用户增长幅度最大,达到401.3%。

在短视频内容创业的红海中,有像“一条”、“二更”等靠高端文艺收割小资文青的,也有像“papi酱”、“陈翔六点半”这类面向大众人群吐槽搞笑的,今天介绍的“罐头视频”比较特别,它主打在3分钟的时间内快速教给大家一个新技能。虽然上线至今4个月的时间,但在“秒拍”的8月原创作者榜单中,挤进了第九名,排在“关爱八卦成长协会”的前面。

“罐头视频”创始人刘娅楠有着10年的互联网媒体经验,创业前在一家短视频创业公司工作。“那时候,每天就是选稿子,起标题,后来做原创视频。一篇文章在网站首页推荐后,5分钟就能看到后台流量,你会发现,生活类小窍门的内容,不分时间,随时都能带来流量。” 她告诉36氪,这是团队选择从生活技能角度切入做短视频内容的主要原因。

3分钟解锁生活小技能,“罐头视频”想把短视频做得实用又有趣

此外,团队最初也受到了Buzzfeed的启发——这家公司似乎有着创造热点话题、促使人们分享转发的神奇天赋。刘娅楠认为这背后,是由于Buzzfeed能够层出不穷地推出年轻人觉得好玩、有意思的短视频,不限制于某个具体的领域。

鉴于此,“罐头视频”也打算通过扩充栏目和提高产量,逐步形成具有统一风格的短视频内容矩阵。换句话讲,刘娅楠对“罐头”长远的定位,是一个能服务中国消费升级的媒体。

当前,品牌共设有五个栏目:罐头小厨、罐头DIY、星期5来啦、举起爪儿来、工匠实验室。会呈现关于美食、手工、社交、宠物等领域的趣味技能。团队保持着每星期更新6条的频率,每条视频长度在3分钟左右,配合节奏紧凑的背景音乐。

短视频内容的变现无非广告和电商两条路径。刘娅楠表示,“罐头视频”未来大部分的收入将来自于原生广告,但她们不会直白地拍某个产品,而是想办法用有趣好玩的方式去呈现。其次,也会考虑一部分的流量走电商变现,比如售卖宠物类的商品,以针对垂直人群的非标品为主。

“罐头视频”团队位于北京,20人规模。公司在8月中旬对外宣布了2000万元Pre-A 轮融资,由钟鼎宝捷会消费基金领投,天使轮投资方华映资本跟投。截止目前,其全网播放量约4亿,单条视频的最高转发量达500万次,覆盖40-50个渠道。

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