搜索

直播和网红经济火爆后,微播易想做好营销主和网红之间的连接器

缪定纯 · 2016-08-15
直播背后中介公司的玩法。

直播市场和网红经济的火热带动了整条产业链的生长。作为连接内容渠道和广告主的中间环节,一波社会化媒体营销平台也在兴起。

其中,由百度创始员工徐扬创办的“微播易”目前是流水规模做的最大的一家,此前36氪曾报道过类似公司娱乐客。和其他平台一样,微播易连接的是两端——自媒体和广告主。

一端是自媒体。目前,微播易掌握的微信自媒体账号已经超过1000万个。在美拍、秒拍等视频自媒体平台上,粉丝过万的账号也有几十万。其中,愿意接广告,有流量转化价值的自媒体,是微播易的目标自媒体。一方面,微播易提供了一个平台。自媒体注册登录这个平台,便可接单赚钱。另一方面,对于那些没有不知道这个平台的自媒体,微播易媒介部就会主动联系他们,看对方是否愿意有深度合作。

另外一端是广告主。2015年,微播易为自媒体提供了高达 7 亿元的意向订单金额。另外还有将近 5 亿订单最终没有撮合成功。

微播易副总裁徐志斌认为,他们目前所掌握的精准匹配的技术是微播易目前的竞争优势所在。广告主们只需要在微播易平台上,输入他们的传播、加粉、销售转化、APP下载等诉求,以及想要面向的人群特点,比如性别、年龄、地域等,系统就会在极短的时间内“跑”一遍自媒体账号的数据情况,并给出合适的自媒体账号推荐。

当直播平台火爆起来之后,近期微播易也推出了一套服务于直播平台的交易系统。在新平台上,新增的资源还改了美拍、秒拍、映客、花椒、一直播、快手、哔哩哔哩动画、斗鱼、优酷等9大主流视频/直播平台,包括汽车、母婴、影视、科技、娱乐、音乐、美食、酷玩、萌宠等25个细分行业网红,并扩展了直播+发布会、直播+产品活动、直播+大佬访谈、直播+广告植入等7大玩法,企业可直接预约当下最火的网红们进行营销合作。

直播和网红经济火爆后,微播易想做好营销主和网红之间的连接器

微播易信平台交易界面

据徐志斌透露,很多广告主对于广告的认知只有四个字,付费推广,他们并不了解购买的过程,而微播易的想法是通过线上交易系统强介入,让广告主自己选择资源,全程提供咨询服务,来提高广告主在投放过程中的透明性。目前,通过微播易撮合的直播平台的营销案例已经超过数百个。

在2015年,微播易走访了一批社媒用户和合作伙伴,得到的结论是企业在社会化媒体上投放金额越来越高,可以说是一个从尝试到标配的过程。 “过去社媒在企业的预算配备是1%-3%左右,现在已经到达了30%左右了,甚至到50%。”徐志斌称,此中,微播和微信呈现很好的上涨趋势,但涨势最快的则是视频。

徐志斌认为直播格局基本落定,并且正在刺激新电商巨头崛起。微播易的机会在于迅速抢占一批直播网红,做好直播数据的分析。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

学习怎么做Code Review,也是工程师成长的一部分。

2016-08-15

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业