中国内容创业尚处风口,但国外媒体公司却没那么好过

Zoe · 2016-08-14
愁云惨淡,但也有投资人依旧看好。

近期微博公布的财报颇引人注目,第二季度总营收达9.27亿元,同比增长36%;净利润为3550万美元,同比增长225%,一片利好之势。而国外的情形却有所不同,不仅Twitter估值水平已经大幅下滑,而且据CB Insights数据显示,媒体科技初创公司融资额连续三季度下滑,降至自2013年中起的最低水平,仅为91.7百万美元。虽然今年上半年风投交易数量总体下滑,但媒体科技类公司的下降比其他行业更为明显。而且许多媒体公司的业绩不容乐观,例如网络出版商Mashable Inc.和International Business Times今年已解雇了几十名员工。

中国内容创业尚处风口,但国外媒体公司却没那么好过Garrett Black,市场分析机构PitchBook的高级分析师认为:

  • 与软件制造相比,媒体公司需要更多投资才能运营,并且媒体业务需要争夺读者注意力,这是投资者担心的,而且市场中并没有很多值得信赖的商业模式;

  • 媒体行业中已经有许多厉害的玩家,创业公司想找到一个新市场定位很难。

中国内容创业尚处风口,但国外媒体公司却没那么好过

虽然VC曾推动了一批媒体新星的诞生,如BuzzFeed,Vice Media LLC和Vox Media,但如今媒体已不怎么被VC青睐,倒是一些行业巨头把目光投向了这个领域,或收购,或孵化,或资助一些新兴媒体公司:

  • AOL在2011年以3.15亿美元收购了Huffington Post(赫芬顿邮报),而2015年在Verizon合并AOL后,Huffington Post便成为Verizon媒体业务的基石;

  • 欧洲最大的数字出版公司之一Axel Springer SE去年以3.43亿美元收购了Business Insider(财经科技新闻网站);

  • 今年时代华纳旗下的特纳广播以1.5千万美元领投Mashable(互联网新闻播客);

  • 上月21世纪福克斯以8百万美元资金领投TheSkimm(新闻订阅平台,业务从每日邮件简报扩展到视频领域)。

也仍有一些投资者没被媒体界VC投资的整体下滑吓倒:

  • Hunter Walk是种子投资公司Homebrew的创始人,他曾支持过TheSkimm、投资过Cheddar(金融新闻初创媒体)。在谈到媒体公司能够获取多种收入来源时,他说,“毫无疑问,围绕内容和媒体我们将见证一些价值超过十亿美元的受众类公司(Audience companies)的诞生,这也是我们正投资的领域。”

  • “媒体风向在发生重大改变。”Eric Hippeau说,他是Lerer Hippeau Ventures的管理合伙人,媒体公司一般在他公司的投资组合中占到10%-15%,其中包括BuzzFeed, Huffington Post 和 Mic 。“那样大规模的投资中断其实往往隐藏着巨大的商机,”媒体初创公司业务的确纷纷从内容创造延伸到内容分发,分析和一些其他的工具。Hippeau透露他正在寻找一些颠覆性的商业模式,例如专注做内容分发、信息聚合平台、虚拟和增强现实的模式。

  • “内容生产和分发的方式已经发生了改变,如今媒体初创企业能更有效地生产自己的产品,投资回报率等于收益除以投资,生产内容需要的投资少了,投资回报率自然高了,所以等式正在向有利于媒体创业公司的方向倾斜。”BDMI合伙人Sim Blaustein如此认为。

但纽约种子基金Scout Ventures负责人Brendan Syron认为:

新媒体常常将定位于年轻一代,但是这群用户很难成为回头客。当Facebook或谷歌这些巨头采用了新的新闻展现形式,比如Snapchat的“阅后即焚”、Instagram的“故事流”,这些新媒体就需要不不断跟进,被动应战。

这是一个很难建立起来的业务,获取用户越来越成为更大的挑战,因为消费者的眼球越来越难被吸引了。这个月也许你火了,下个月可能你就完了,因为年轻一代的口味是不断改变的。

关于国内的内容创业,36氪也有文分析其经验趋势,不过不管是收入持续上升的网红,还是尚处风口的视频直播,都表明国内媒体创业公司的处境暂未像国外那般紧张,但创业者仍不能掉以轻心,毕竟国内资金渐紧,而国外媒体创业公司的融资额可是降到了2013年中起的最低水平。

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