看了《江南皮革厂》,才知道原来“#热门话题”这样的碎片IP也能孵化成网大

朗尼 · 2016-08-08
如果用王家卫的方式,重新讲一遍《江南皮革厂》的故事。

江南皮革厂倒闭了。

当然还有“天杀的黄鹤带着小姨子跑了”这个梗,除了被无数up主拿来做鬼畜视频外,现在北京放牛班文化传媒公司也借势做了一部《江南皮革厂》的大电影。

作为出品方,放牛班说他们对网大的套路是“一本正经的胡说八道”。拿《江南皮革厂》举例,尽管故事主线和人设没有完全脱离那个为人所熟知(无从查证)的网络段子,但细腻的情感写实被带入影片,大量运用OS的叙事手法让这部网大看起来“可以,这很王家卫”——放牛班在影片的拍摄制作上用了心思,比如灯光摄影他们就找到了张艺谋的御用团队,影片中一个在地下仓库的场景拍摄就花了6万元左右。

和传播率最广的鬼畜视频形成强烈反差,《江南皮革厂》的目标受众群体显然不是热衷网大1.0版本的雄性荷尔蒙用户。基于目前网大市场中的女性消费潜力正在被快速开发,江南皮革厂想要冲击的是一线城市喜欢文艺的那帮人。

《江南皮革厂》在决定拿来做网大的时候,仅在微博端就已积攒了5千多万的曝光。而且从放牛班透露给我的片单中不难看出,选取极具网感的社会热词进行内容填充,可能是他们会一直坚持做下去的事。在我看来,这样做的好处是,已经积攒了大量关注度的热词实际上是一种轻量级的IP碎片,在IP采买动辄上千万、网大题材高度同质化的当下,将这些碎片拿来整合精修,进行内容的初始沉淀,或许是孵化网生IP的新出口。

眼下,放牛班正在和上海话剧团商谈,打算推出话剧版《江南皮革厂》。这件事听起来很sexy。放牛班觉得这种内容转化是可行的,但做哪种转化还要回归故事本源。依旧拿《江南皮革厂》举例,这部网大因为有很多人设和情节埋点,所以有足够的想象空间可以做成系列网大。但是如果换成网剧那样“要求5分钟换一个场景”的快节奏,从内容本身来讲可能就不太成立。

不过从网剧→网大这条路是比较容易走通的——放牛班之前联合出品过一部网剧《偶像猎手》,讲的是”私人订制版”的追星故事,网大版会在本月15号开机。

据了解,《江南皮革厂》在上映15小时内已突破100万播放量。明年,放牛班将计划推出2部网剧,4部网大。目前团队共有6名成员,团队已经完成数百万天使轮融资。

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