【独家】果酱音乐获千万级 Pre-A,一条从音乐人“曝光”需求延伸出的商业路径

二水水 · 2016-06-22
媒体-发行-造星

36氪独家获悉,“果酱音乐”已完成千万人民币级 Pre-A 轮融资。本轮由银杏谷资本、齐一资本领投,另有部分来自众筹平台蚂蚁达客。去年 10 月,该公司还拿过一轮来自多牛资本的天使,金额数百万人民币。

媒体平台“摇滚客”是果酱音乐最早一块业务,主要为国内独立厂牌与独立音乐人提供曝光渠道。基于媒体属性,公司也陆续搭建了自己的内容分发渠道。目前,果酱音乐在微博、微信、今日头条等平台共有 20 个自建账号,订阅量 80 万,DAU 10 万左右。另外也会以内容换流量的方式与第三方渠道合作。

渠道的影响力是依靠优质内容来扩大的。图文形式以外,果酱音乐在内容上还拥有一档音频节目海盗电台(半年播放量 1000 万+),以及一部刚推出的脱口秀“头文字 B”,用泛娱乐的态度来讲音乐圈,首期全网播放量 25 万。

创始人邹扬告诉  36 氪,视频内容会是他们接下来的发力点,目前有两个项目都在筹备中。除了脱口秀,另一个节目则是从海盗电台这个 IP 延伸出来的。

【独家】果酱音乐获千万级 Pre-A,一条从音乐人“曝光”需求延伸出的商业路径而流量最终都要导向变现。媒体起家的果酱音乐之前主要靠广告盈利。现在公司正在筹备全网发行业务,产品在内测期,主要帮音乐人、唱片公司、音乐节目做网络宣发。

但邹扬觉得单做独立音乐人的话,他们的需求和消费力都会是瓶颈。因此这块业务他们主要瞄准的是流行音乐圈,对接明星工作室、唱片公司市场部/宣传组,以及传媒公司。

“并不是大明星就不需要这类服务。上次和汪峰个人工作室的人聊,发现他们的网络宣发方式其实很单一,基本是在大平台发发通稿。在微信等渠道做不起来。而市面上现在做这件事的大多数传统传媒公司,缺少互联网基因。”

邹扬觉得这种不对称给了果酱音乐机会。虽然现在独立音乐人和流行歌手的合作都在接,在推什么渠道的问题上他们还是照顾到了平台受众的差异。比如“摇滚客”会继续保持独立音乐人的调性,大众流行则多投到今日头条。

长远来看,果酱音乐是想往造星方向靠的。“媒体-发行-造星”,邹扬认为团队最大的机会是在最早期的时候发现优质音乐人,未来就有可能成为造星产业的最上游,向经纪公司输送苗子。

果酱音乐于 15 年初开始运行,创始人邹扬曾为百度凤巢高级研发工程师,是名连续创业者。COO 朱春龙拥有 5 年自媒体经验,担任过国内数十位艺人的宣传策划,为多家演艺公司定制营销方案。

  • 我是 36 氪作者陈紫冰,关注泛娱乐及消费类创业,如果你是相关领域的创业者,欢迎和我聊聊你们的故事。# chenzibing@36kr.com
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