让合并更彻底些:美丽说、蘑菇街、淘世界更名“美丽联合”,陈琪出任 CEO

人人酱 · 2016-06-15
所谓“大刀阔斧”的调整

自从年初美丽说、蘑菇街两家“脱淘”欢喜冤家宣布合并后,市场上发出的声音甚少。毕竟,要让两家长期处于竞争对手状态的公司突然手拉手走到一起,可没听上去这么容易,内部必然经历了不少痛苦的磨合过程。

今天美丽说、蘑菇街、淘世界三个原先的独立品牌,正式对外宣布成立新的“美丽联合集团”,新集团CEO由原蘑菇街创始人陈琪出任。虽说意料之外,但也在情理之中。四月底的时候,陈琪就曾对外透露:此前美丽说与蘑菇街的竞争,导致双方的业务有一些趋同的趋势,合并之后会减少这部分的内耗,未来美丽说会将目标群体圈定在23-30岁的轻熟白领女性人群。

对于外界关于美丽说裁员一事,他表示,合并之后确实对美丽说的整个业务有一些大刀阔斧的调整。如今看来,这个大刀阔斧并非单指美丽说,也落实在了两家公司合并后的大层面上。据悉,“美丽联合”未来将以美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立品牌为核心,以及包括媒体化产品MOGU、网红经济生态平台uni和整合营销解决方案提供方锐鲨在内为整体的产品矩阵,通过社区+内容+电商的模式来服务不同阶段的女性时尚消费需求。

36氪之前在揣测两家合并之事的时候就提到:“2015年 下半年遭遇资本寒冬以来,美丽说步履维艰,蘑菇街情况稍好一些,但面对如今时尚电商各路崛起的后起之秀,蘑菇街的未来也仍然不够明朗。聚美优品的上市虽然刺激着美丽说和蘑菇街的 IPO 梦,但增长疲软、业绩不够给力,上市之路遥遥无期。于是,双方各自背后的资方耐性正在逐渐丧失,急于寻求退出机会成了资方最真实的心理写照。在这个形势下,‘先合并、再融资、最后冲击上市’的方法可能是目前双方背后的资方寻求退出的最优解。”

让合并更彻底些:美丽说、蘑菇街、淘世界更名“美丽联合”,陈琪出任 CEO

既然要在合并后融资,最后冲击上市,必然要对资本市场讲一个新故事。而更名后的“美丽联合”就是这新故事的开始。其中蘑菇街扮演的角色除了以直播+电商形式卖货外,还将围绕“网红”生态链展开。陈琪称,蘑菇街旗下的网红经济生态平台 uni 拥有 3 万红人,除此之外还有很多经纪公司、影视公司等。未来将计划吸引 100 万红人加入平台,甚至还会孵化一系列的个人设计师品牌。

除了蘑菇街、时尚媒体平台MOGU,主推超低单价商品的番茄炒蛋、线下生活方式集成店MOGU STATION以及与品牌合作的MOGU良品,面向的都是基数庞大的大众消费人群。

至于美丽说和淘世界,集团的定位是:前者将主打全球时尚品牌、设计师品牌、中国本土品牌导购,后者则是客单价1000以上的跨境电商,皆瞄准的是消费升级人群。新项目“share to China”也隶属于其中,将主要引入海外KOL入驻美丽说。

虽然蘑菇街、美丽说、淘世界三家公司的去重注册用户已超过 2 亿,但女性消费向来是兵家必争之地,竞争惨烈。就海淘领域,网易考拉、小红书、洋码头、贝贝等都已是不可小觑的竞争对手,将臃肿的产品线缩减整合后的美丽联合集团能否最终杀出一条血路,仍是一个疑问。

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