Adobe收购内容策展初创企业Livefyre ,“内容生产力”成为品牌营销的竞争焦点

宇多田 · 2016-05-04
Adobe成功收购内容策展创业公司Livefyre,其强大的内容筛分与管理技术是吸引Adobe“下注”的重要原因。

本周二,知名数字媒体企业Adobe与内容策展创业公司Livefyre联合宣布,Adobe已将Livefyre“收入囊中”,但具体收购金额并没有披露。

 作为全球知名的数字媒体与在线营销方案供应商 Adobe此次的收购目的与很多互联网公司达成的交易如出一辙:增强内容的生产力。众所周知,Livefyre公司最大的优势就是其拥有可以驱动网络舆论的强大技术支持。目前,它正在为很多大品牌客户提供UGC方面的市场业务运营,特别擅长将Facebook、Twitter及Youtube等社交媒体平台的用户文章及自制视频进行收集和管理。

 2009年,Livefyre作为一家实时评论平台,在美国洛杉矶正式建立。截止目前,Livefyre共募集资金6730万美元,拥有员工150多名。2013年9月与11月,Livefyre先后收购了社会化策展平台Storify与社会化应用提供商Realtidbits,将业务范围扩展至内容策展领域。

 Livefyre以强大的技术支持闻名于业界。其筛分技术可以为品牌运营商从庞大的网络文章与帖子数量中筛选出与其品牌相匹配的内容信息,随后,品牌商就可以将这些讯息广泛应用到自己的市场推广活动及社交平台上,甚至是电视节目与邮件中。

 而Adobe旗下也有着类似的品牌营销业务,这项业务在去年为它带来13亿美元的收入。目前,Adobe正在考虑为包括Hyatt Hotels(凯瑞酒店集团)、Comcast(康卡斯特电信公司)在内众多客户的APP与网站提供更多的此类营销支持。他们认为,这些都需要“拥有丰富经验”的Livefyre来帮忙解决。

 负责“体验经理”业务的Adobe副总裁Aseem Chandra在接受Re/code的采访中表示:“品牌营销业务对内容(信息)的需求量一直在不断增长,而Livefyre恰好能够让我们以极具性价比的方式获得有价值的内容。”

 Livefyre 的CEO Jordan Kretchmer也透露,公司旗下所有的产品(包括Storify提供的在线博客直播服务)都处于平稳运营中,而这些将全部被整合到Adobe现有的营销业务中。

此外,Kretchmer也承认,Livefyre也不得不面临收购期间常会出现的“人事调整”问题,一些冗余的职位将会被取消。但他表示,大部分Livefyre原来的员工还是会继续留在Adobe工作。

 另据一份公开稿件获悉,这次收购预计将在未来几个月中最终完成交易。

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