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BuzzFeed 打破传统,创建内容传播网络

杨志芳 · 2016-04-25
BuzzFeed发布的内容覆盖30个平台、11个国家,采用了7种语言,它是如何做到的?

编者按:本文作者Zack Liscio在本文介绍了BuzzFeed的内容传播模式:整合多个不同的平台和渠道类型,创建一个强大的传播网络。

BuzzFeed 策略的显著特点之一是内容触达读者的方式:绝大多数是通过渠道触达读者,而不是通过网站触达读者。事实上,BuzzFeed发布的内容覆盖30个平台、11个国家,采用了7种语言。我们不禁会问BuzzFeed使用较为频繁的平台有哪些?它的传播模式真的像我们平时看到的一样吗?

这个问题不容易回答。我们快速在Google 上进行搜索查询之后,结果并没有出现一系列的传播渠道,我们试图人为列出了我们可以想到的渠道,并分析了BuzzFeed官方版权,但是渠道列表也不长。于是,我们直接向BuzzFeed询问他们在传播内容方面主要有哪些渠道。

BuzzFeed分享了45个不同的传播渠道,从社交网络到本土的App。BuzzFeed指出,所触达的用户中80%以上都不是来自网页。

1.png我们可以立刻证明的一件事是:BuzzFeed 的触达范围比大部分传统媒体公司的触达范围广很多。他们对网站本身的依赖较少,而是整合多个不同的平台和渠道类型,创建一个强大的传播网络。

从图中可以清晰地看出,视频在BuzzFeed 中占据很大的比例。在45个传播渠道中,有一半是视频联合合作伙伴。

2.png

然而,仅靠视频联合合作伙伴并不能吸引、触达这么大规模的受众。虽然主网站月独立访客有2亿人,但是BuzzFeed 的视频每月观看人数却高达10亿人。对很多社交媒体来说,视频变得越来越重要,因此在视频方面的传播只会越来越呈现增长趋势。

3.png

我们也可以从 BuzzFeed 使用的社交媒体组合推断出,BuzzFeed的策略不仅仅是简单地在社交渠道上发布内容,并希望将流量吸引回网站。SnapChat、Imgur、Instagram 和 Periscope 不会带来推荐流量。但是,它们都可以提供很好的机会让受众参与到内容中,在网络上直接消化内容。BuzzFeed采取了一种新模式: BuzzFeed的变现方式与网站的页面访问量不挂钩。这是因为广告价格越来越低,广告拦截威胁到了很多传统媒体公司的核心广告业务。

考虑到媒体正经历的这种大型转变,BuzzFeed的传播策略是最有趣的。发布者必须看到传统网站之外的部分,把相同的优先权分配给其他渠道的受众。为多种不同的平台创建内容,且每则内容都有自己特定的受众和特征,肯定是一项严峻的挑战。但是,它不但可行,很可能还会拯救媒体公司的生存。

完整列表(45家传播渠道)

•   社交媒体&平台(10

  • Facebook
  • Instagram
  • Periscope
  • Pinterest
  • Snapchat
  • Tumblr
  • Twitter
  • Vine
  • YouTube
  • Imgur

•   通讯类 App (7)

  • 微信
  • 微博
  • Line
  • Kik
  • Yo
  • Tango
  • Viber

•   BuzzFeed Apps(5)

  • BuzzFeed Main
  • BuzzFeedVideo
  • Cute or Not
  • BuzzFeed News
  • QuizChat

•   管理者/合作伙伴(3

  • Apple News
  • FlipBoard
  • Notify

•   视频联合合作伙伴(20

  • 雅虎
  • AOL
  • Blinkx/Grab
  • Conde Nast
  • MSN
  • UVidi
  • 亚马逊
  • Bell Media
  • Vessel
  • Onedio
  • 百度
  • 腾讯
  • Terra
  • Xumo
  • Rambler
  • Expressen
  • Go90
  • Watchable
  • Italia Online


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