意外艺术获1300万元A轮融资,社群到艺术品电商的打通方式是内容

Mihawk · 2016-04-28
已经打通了内容变现的通道。

近日,意外艺术向外宣布获得了1300万人民币的A轮融资,飞马基金领投。之前36氪曾向大家详细介绍过意外艺术社群打开艺术品电商的逻辑,本轮融资将主要用于新内容产品的开发。

其创始人意公子潇涵告诉 36 氪,过去《艺术很难吗》这个节目主要是对大师作品的一些解读,面向的全艺术人群,接下来他们内容产品线会更加的细分化,针对不同艺术派系和风格会有不同的内容,比如《大白话讲中国艺术史专栏》、艺术欣赏专栏等。

跟我们之前报道的情况相比,意外艺术在业务方面并没有大变化,意公子认为在电商和线下活动这一端他们已经将上下游跑通了,接下来要做的就是不断规模化。另外,在网红经济的年代,意外艺术之前在尝试的社区达人挖掘也开始逐渐规模化,对于好的UGC作者他们可以为其对接出版社或定制节目等资源。

目前意外艺术已经沉淀了200万的社群用户,7个城市有自己分舵来组织线上线下的活动,电商流水已过百万。截至到现在其《艺术很难吗》系列节目单集播放量超过800万。

同样在切艺术品消费的,36 氪之前采访过租赁业务的Try Art,从家居切入的艺客,做艺术项目众筹的Artable;在艺术内容这一块还有不走大众化的观鲤台

下面是我们之前的报道。

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一连看了好几集《艺术很难吗》,“用心理学揪出最后的晚餐里的犹大”、“为什么不能光明正大的看裸体”——用逗逼的姿态干了艺术讲解这档一本正经的事,不过意外艺术耍的就是出其不意。

《艺术很难吗》是意外艺术团队推出的一档艺术脱口秀节目,每集控制在十分钟之内,表现形式除了搞笑也偶尔略重口,字幕包装密度大,但核心内容是解读艺术,团队偶尔也会采访一些大师级人物,比如作家刘墉、美学大师蒋勋、导演顾长卫,最新一期则采访了爆款表情尔康的饰演者周杰,因为据说尔康,噢不周杰也是个收藏家。

《罗辑思维》罗胖自带流量,《艺术很难吗》吸引粉丝内容因素占比则大一些,据意外艺术透露,25 期节目全网点击量在 4000 万,再加上线下也在开设展览、沙龙等活动,作为线下的流量入口,截至十月底,意外艺术社群规模达到 150 万人左右。

意外艺术获1300万元A轮融资,社群到艺术品电商的打通方式是内容内容有了,用户也有了,也该做社群运营了,作为艺术领域的《罗辑思维》,意外艺术也推出了会员制度,创始人潇涵告诉 36 氪,意外艺术于几天前推出了两档会员,299 元和 1200 元,最终购买结果显示 1200 元档占比 25%。

潇涵告诉 36 氪,这是电商的开始,对于艺术品电商,潇涵则是这么看的,艺术消费市场分为两个层级,上层为艺术品投资,交易渠道单一,消费人群相对窄众,且呈下降趋势;基层为客单价较低的艺术衍生品交易,人群覆盖广,用户画像偏年轻化,交易决策速度快,适宜互联网交易,且以每年20%的增长率稳步增长中,意外艺术将率先从这类产品切入。据意外艺术表述,本轮电商试水,他们将库存积压三年的梵高外文画册在 23 小时售罄。

如果初步电商做的好,意外艺术的下一步是切消费升级,那时意外艺术希望以原生艺术品切入,完成向购买原创作品的转化。

潇涵设想,未来意外艺术要做的,是以达人导向的电商模式,因为在潇涵看来,艺术品消费很特殊,不同于传统电商的货架陈列式,艺术品消费与知识类消费一样需要 “讲解”。关于达人养成,目前意外艺术为个别粉丝开设专栏,已聚合近百位艺术达人,尚有一部分粉丝在谈中。








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他还说:商业有商业的规则,网红经济也应该遵循商业的规则去做。

2016-04-28

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