当“你中产了”,行知探索要打好体育、文化和旅游三张牌

Chloe · 2016-04-21
如果抓好体育、文化和旅游这几张概念牌,是不是就是一个很好的中产阶级消费升级的故事?

如果抓好体育、文化和旅游这几张概念牌,是不是就是一个很好的中等收入人群消费升级的故事?

央视前媒体人曲向东创办的“行知探索”是通过一系列品牌赛事承载这些概念的。其旗下重要的赛事品牌“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”面向的是EMBA人群,这些参赛成员往往在30岁以上。赛事线路地点在甘肃瓜州112公里的无人区,沿途多荒芜戈壁,除了玄奘西行的文化符号外,这个赛事所强调的消费点主要是一种挑战自我的体验仪式——该赛事最早源起10年前央视策划的文化考察活动“重走玄奘之路”。

不过,文化作为一个有着明显意识形态属性的产品,在不同代际的人之间往往不通用,被问及是否会有更年轻态的产品线满足更年轻的90-95后创业者们的精神需求时,创始人曲向东说,“我不可能用90后的脑子去想这件事,但会让年轻人来做,我们可以以资本的形式介入。”今年,行知平台上计划会有19场赛艇、马拉松、越野赛等不同类型赛事上线,这些项目会根据选址城市的特色与当地资源深度合作。

是的,打多概念牌,行知会根据侧重点包装出不同的产品线,“目前行知探索品牌体系已经形成三个产品线,我们称之为体验式赛事、体验式教育、体验式旅行。”曲向东说。

体育赛事之外,教育培训也是重点,toB方面有针对企业管理人员的“刀锋领导力实践营”、“刀锋领导力国际公开营”;针对创业家的“创业戈壁行”;针对青少年的“戈壁成人礼”、“戈壁远征军”、“高黎贡丛林远征军”等。除此之外,行知探索仍不断研发新的教育培训类项目,比如跟随经济学家、企业家重走“罗马之路”,深度探究文明与经济发展规律,树立“大格局领导力”等。

旗下典型的精众旅游产品主要是“极之美”,开展过包括乘坐俄罗斯核动力破冰船到达北极点,徒步南极等深度体验项目,目前正围绕极地开发其他衍生产品。

总的来说,行知探索给自己的定位是文化旅游产业链整合服务商、中等收入人群健康生活方式引领者和赛事IP内容运营商。目前“行知探索”已挂牌新三板。


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