华人文化入股女团 SNH48 运营方丝芭传媒,粉丝经济将如何改变造星方式?

二水水 · 2016-04-14
火热的粉丝经济

36氪获悉,华人文化控股集团和华人文化产业投资基金今天宣布联手入股丝芭传媒。

“丝芭传媒”公司位于上海。模式上,丝芭传媒通过各地分团落地的方式搭建联盟化造星平台。孵化运营方式包括综艺节目、影视剧、娱游联动、生活化移动视频直播、移动粉丝社区、VR/AR 内容研发等。

华语地区女子偶像团第“SNH48”是丝芭传媒孵化的成功案例。

该组合成立于 2012 年 10 月成立,SNH48 典型的目标用户是宅男群体。因此在成员筛选上,SNH48 偏向选择带有“萌感”的日韩少女,年龄普遍偏小。显然,宅男们对嗓音甜美的萌妹子没什么招架能力,根据团队提供的数据,目前 SNH48 拥有超过 170 名成员,全年演出超过 300 场,核心粉丝数量年增长达400%以上。其中,SHN48 的每场演出均会通过互联网进行视频直播,每场平均在线观看人数超百万。

SNH48 成功的背后是越来越火热的粉丝经济。从商业模式上看,SNH48 讲求“养成”和“基于互联网思维的用户参与感”。为了加强偶像与粉丝之间的互动性,形成感情纽带,SNH48 通过每年惯例的“年度偶像人气总决选”、“年度金曲大赏”和“年度风尚大赏”等大型活动为粉丝和新用户提供不断进化发展的造星体验和参与机制。

团体在积累下一定量的死忠粉后,通过音乐、综艺节目、影视剧和游戏等多元方式变现。例如新近推出的中文原创EP《源动力》,去年授权 IP 制作的同名官方音乐手游,以及各种广告代言、节目演出等传统艺人影响力变现方式。丝芭传媒还和 SMG、优酷土豆打造了一档养成真人秀节目《国民美少女》,获得单集最高在线超过 400 万直播观看人数,总播放量超过 4 亿。

值得注意的是,这种造星方式并不是中国市场原生的。早在 2015 年,日本一个叫做 AKB48 的女团就已经率先采用了这种孵化路径,根据网上资料显示目前该团人数已经超过 450 人。由于亚洲地区在文化和受众喜好上拥有一定共性,把 AKB48 模式搬到中国的 SNH48 一路走的也算顺利。

华人文化董事长黎瑞刚阐述了其投资理由:“互联网正在重新塑造年轻一代中国人的情感养成方式和审美判断趋势,传统演艺产业也正在面临着一场从产品、服务直到体验的深刻变革。未来我们会运用华人文化体系的系统性力量助力  SNH48 快速成长。”

除去 SNH48,现在出现的 TFboys、还有36氪曾介绍过的“萌萌哒天团”都是以“团”的形式来孵化明星,只不过面向的受众不同。如果说 SNH48 是用双马尾、蛋糕裙和长筒袜吸引到一大批宅男死忠,那么TFboys 的粉丝则自带姐姐妹妹亲妈属性,而喜欢萌萌哒天团的用户群体里,小学生占到很大一部分。

关于造星术,有兴趣还可以看看36氪之前的文章:《造星,大时代》

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去年已经独立一次的猫眼电影,今年变着花样又重新独立一回,应该算是二次革命了。

2016-04-14

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