通过搭建粉丝与艺人的交互桥梁, Bkstg 想让艺人更了解他们的粉丝

农宝朱 · 2016-04-05
对粉丝来说,Bkstg 可以让艺人主动经营粉丝关系,何乐而不为呢?

你是某个艺人的粉丝?除了粉他们在 Instagram 和 Snapchat 等社交网站上的账号、公演逢场必到之外,还能有什么方式跟他们建立联系呢?目前为止,除了这些粉丝的主动追星行为,并没有什么方式让艺人主动培养他们跟粉丝的关系。

Bkstg 看到了其中的机会,他们聚集艺人作为“馆长”,帮助艺人进一步经营他们和粉丝的关系。在在 Bkstg 构建的平台上,艺人们可通过发布视频、照片、售票和销售其他周边的形式跟他们的粉丝们互动和分享经验,还能通过精准的粉丝分析增进销售和增粉。

通过搭建粉丝与艺人的交互桥梁, Bkstg 想让艺人更了解他们的粉丝

粉丝和艺人都可以免费使用 Bkstg ,但 Bkstg 会向通过平台产生的交易收取“技术费用”(其实就是佣金的“别称”),收费针对艺人向粉丝销售的门票、周边和直播等。Bkstg 的 iOS 和安卓版应用即将上线,他们已经聚集了超过 60 个艺人,其中包括 Aerosmith、 Becky G、Justin Bieber、Usher、Daughtry 和 Maroon 5 等一线大咖,Justin Bieber 还参加了 Bkstg 的 A 轮融资 。

Bkstg 的创始人 Ran Harnevo 介绍说,5~10% 的特定粉丝群几乎贡献了某个艺人大概 80% 的收入,但是艺人却缺少这些特定粉丝的相关信息,也缺少一个进一步培养粉丝和他们关系的平台。从现有途径来看,艺人通过 Instagram 或售票平台 Instagram 并不能辨识出哪些粉丝是那 5~10% 。

Bkstg 又怎样帮艺人找到这特定的 5~10% 粉丝呢?Bkstg 会向艺人提供一个粉丝监测“表盘”(有点类似微博加 V 号的粉丝统计分析),艺人可以通过这个“表盘”监测哪些粉丝买了他们的票、哪些粉丝对哪些内容感兴趣、哪些粉丝看了他们的视频和哪些粉丝听了他们的专辑等等具体分类数据。

筛选出这 5~10% 的特定粉丝之后,艺人可以针对他们传送一些信息,包括售票信息和一些商品信息等。Bkstg 的野心并没有止步于筛选特定粉丝,还在于进一步扩展新粉。比如说,艺人可以在特定范围内发布未出售的门票的特定折扣。

Bkstg 在 2015 年7 月已经宣布获得了 2000 万美元投资,投资来自于马克·库班公司、Deep Fork 资本、Live Nation、Modest!Management 、单向组合和 Justin Bieber 等。

Bkstg 并不是尝试帮艺人与粉丝建立联系桥梁的第一家,Apple Music 的 Connect 、Artist Direct 及 MySpace 都是先行者,但这些平台对粉丝数据的沉淀跟分析都些显不足,更别提为艺人增粉了。

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