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拿到《我是歌手 4》、吴亦凡这样的大 IP, 米多要做的不只是 VR 界的 “灿星”

Yuri · 2016-02-25
粉丝经济不可小觑

VR 的火热显然已经在向娱乐行业渗透。李宇春等不少明星的演唱会引入了 VR 录制,林俊杰新专辑有首歌 MV 制成了 VR 版,腾讯用 VR 直播了 Bigbang 的演唱会,今年的《我是歌手 4》也引入了 VR 录制。我们最近就与制作《我是歌手 4》VR 内容的米多娱乐聊了聊。

米多现阶段主要是与明星IP合作,帮他们制作MV、推广视频等VR互动营销内容,并沉淀在自身的APP上。最近米多主要是配合《我是歌手 4》每期录制 VR 内容,他们制作的内容都会更新到米多娱乐 APP 上。歌手 4 外,他们合作过的明星包括了尚雯婕、汪峰、吴亦凡、鹿晗、蔡淳佳、梁博、张碧晨、陈楚生等。以后,他们则希望自主制作内容,尤其是互动式VR内容,在自己平台播放,类似于“灿星”,但多了自己的播出平台。

拿到《我是歌手 4》、吴亦凡这样的大 IP, 米多要做的不只是 VR 界的 “灿星”

“VR内容首先需要好的创意与know how经验,其次才是技术。目前市场上绝大多数VR视频,都只是简单利用VR设备拍些空洞无味的内容,缺乏吸引消费者持续关注的有效手段,而通过明星效应带动粉丝对米多的关注,这是目前公司最有效的推广方式。”

当然能够与众多明星、大IP达成合作,联合创始人张海涛告诉36氪,主要是源于米多完整的编导策划与制作能力,这与他们广告、娱乐行业的积累有很大关系。米多的三位联合创始人中,张海涛曾在国内一家顶级4A广告公司任创意总监,另一位有多年大型演艺活动,如春晚,奥运等的制作经验,第三位来自一家影视特效公司,其参与特效制作的美剧曾获艾美奖。

“团队成员早在3年前就开始采用VR技术制作广告营销方案和视频内容,多年的行业经验使他们对广告、电视节目的制作过程很熟悉,有完整的编导思路,熟悉如何与明星配合、为明星设计表现内容,更好地帮明星制造更多优质内容。”

具体到《我是歌手4》,张海涛告诉 36 氪,他们是接触湖南卫视的最后一个 VR 团队,但却最终打动了洪涛导演,原因就是别的团队都是跟湖南卫视强调自己的技术,“只要你们想拍的内容,我们都可以实现。。。”,然而作为一种全新的拍摄手段,节目组并不知道自己具体想要什么,而米多娱乐却提供了与节目本身相关的大量创意、全新媒体推广的玩法、和更多的宣传点。这背后核心的区别就是团队在VR内容策划与编排领域的“Know How”经验。

拿到《我是歌手 4》、吴亦凡这样的大 IP, 米多要做的不只是 VR 界的 “灿星”

节目录制前,米多与节目组沟通机位架设,节目组也对一些镜头调度进行了协调及配合。双方也就拍摄内容进行了沟通,最大限度保证能达到播出标准。内容方面,米多不只拍摄歌手的演唱,还设计了很多在歌手房间的镜头,让观众像在身边一样近距离了解歌手的活动。他们也为歌手们设计在房间中活动,拉近与观众的距离,例如黄致列在初五喂大家吃饺子等。

跟明星们的合作,米多用样片来证明创意和技术水平。在米多公司 36 氪也看到了为尚雯婕制作的VR版MV,除了尚雯婕本人,全部场景内容都是 CG 制作的,应用了很多特效,画面很华丽。

“吴亦凡、鹿晗等看完尚雯婕的MV后,也愿意与我们合作尝试VR制作,这种新的营销形式,明星也很感兴趣。”张海涛告诉36氪,“《吴亦凡一对一过人挑战》这个营销推广内容年初五上线,2天就取得点击量过200万,话题关注千万级的好成绩。”但36氪也留意到,《吴亦凡一对一过人挑战》这个全景视频在网页播放时,不同手机系统兼容性还有待改善。

除了制作技术,也得有好设备。米多的设备比较齐全,RED、索尼摄像机、gopro、电控导轨、无人机、调色台、移动工作站等都有,也自己制作了一些相机支架、防护罩等。据张海涛介绍,根据不同的拍摄场景,他们会选择不同的设备。拍摄吴亦凡场地宽敞,他们用的是 RED。拍摄《我是歌手 4》,为避免穿帮,留给他们的空间比较小,他们用的就是Gopro。

拿到《我是歌手 4》、吴亦凡这样的大 IP, 米多要做的不只是 VR 界的 “灿星”

当然,现阶段合作制作VR内容还有很多局限。就拿歌手来说,电视台演播厅的舞台是为传统影视设计,全景拍摄很容易把舞台之外的杂物拍入镜头;传统的多机位镜头调度方案加上全景相机,为防止穿帮要做不少调整;VR拍摄没有特写让节目看起来感觉总是差些东西;镜头存在离歌手很近时,歌手穿越拼接缝有鬼影等。

为避免这些问题,米多后续打算从VR出发做原创内容,如自己办演唱会,自己制作交互式VR网络剧等,除了在自己平台播出,也会和大的分发平台进行合作。张海涛告诉36氪,自己办演唱会,就可以完全按照自己的设计,基于VR表达方式,掌控整个演唱会的各个环节,做出真正的VR演唱会。VR网剧也是类似,要做交互式网剧,就要自己开发相应的Html5播放器,能够识别出人的视线位置,并让剧情根据视角不同改变。

米多娱乐2015年中成立,之前曾获得一轮超过千万元天使轮融资,资方来自机构,但具体未透露。

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