【南京氪空间项目】摇滚客,想在音乐产业里建一个造血工具

董雨晴 · 2016-01-04
音乐行业需要不停的造血。

打开摇滚客的界面, 才明白为什么摇滚客认为自己是垂直领域的36氪了,近似相同的UI设计,同样从媒体出发,不同的是我氪服务于创业者,摇滚客主要服务于独立音乐人。

摇滚客想要为独立音乐增加曝光,所以选择从音乐新媒体出发,后期会加入内容发行等业务,当积累了一定量的发行业务后,对音乐人有了把控,摇滚客将有机会发行唱片。

之所以要从媒体出发,是因为现阶段国内的独立厂牌与独立音乐人的痛点在于缺乏曝光的渠道,摇滚客则从内容出发,除了自有的新媒体资源,也和第三方平台合作,在相关的平台上有自己的栏目,从而达到对作品、演出、乐手的推广。据创始人邹扬表示,现阶段已整合近20家渠道,日均PV40万+。

而且,由于唱片业的倒下,直接切断了独立音乐人的收入来源,为广告写主题曲是一个新的方式,但频次太低,不足以维持生活,近期,随着电影业的活跃,一部分独立音乐人开始转为这些电影写主题曲,但同样存在曝光渠道问题。

所以摇滚客不仅给了音乐人线上曝光的机会,线下也在做开放日活动,作为独立音乐的作品首发日,在适合独立音乐生长的城市,邀请当地的音乐人,通过现场演讲、作品弹唱、网络直播等形式,作为线下的流量入口。

但不能光做内容,也要考虑变现的问题。音乐行业的机会本就不多,留给独立音乐的也仅剩音乐节、livehouse、线上直播和影音联动几个方面,而且大部分主动权都掌握在大玩家的手里,但是,摩登天空的模式不失为独立音乐发展的一个范本,为独立音乐做服务,除了内容生产,也包括宣发和消费,包括版权、音乐节、演出、视频直播平台、票务平台等。

摇滚客的机会在于,增加草根音乐人的曝光,手握这一部分资源,如果造星成功,未来才会有更多的可能。

现阶段,摇滚客自建编辑团队,以PGC内容为主,对于音乐人的报道则以主动获取和求报道的形式,但这种形式生产的内容也有限,下一步摇滚客则准备开发一套发布系统,将自主渠道列在该平台上,也会接入第三方的渠道,有需求的公司可以 把内容提交到平台,经审核后分发到各个渠道,通过数据化的手段,考察音乐人有无进一步深挖的价值。

实际上,摇滚客在未来之所以能有机会,是因为不管是直播、线下演出、票务等方面,本质在于能否有好的音乐涌入,过度商业化使得现在的头部艺人并没有太多时间进行创作,所以未来更多的音乐创作会出自独立音乐人。

如果摇滚客真的可以握住这部分独立音乐人资源,同时又拥有在各个渠道的数据反馈,那么才有可能从受众的角度出发,哪怕是非主流音乐,摇滚客也可以根据对音乐行业市场的把握,进行合理的开发。

在邹扬的设想中,未来,音乐其实可以和其它产业产生联动,在日本和欧美这种玩法很成熟,比如现阶段很火的二次元领域,cosplay玩儿的人很多,但不会单独成立一个cosplay展,而是以音乐会的展览形式。

该团队于去年10月获得多牛资本的数百万人民币天使轮投资,目前入驻36氪南京氪空间。

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