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【首发】优土再出手,火猫TV 获合一集团千万美金 A 轮融资

人人酱 · 2015-12-24
“游戏直播领域,还是内容为王”

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火猫 TV 今日向36氪首家透露,已在本月获得了来自合一集团(“优土”更名而来)千万美金的 A 轮融资,估值 5 亿元。火猫TV 上线于 2014年10月正式上线,是一家以竞技游戏直播内容为主的平台,直播内容涵盖电子竞技赛事、明星解说、游戏综艺、玩家自媒体。

创始人张宇告诉36氪,公司创始团队的几位核心成员算是国内电竞圈的元老级“选手”,从05年做赛事开始接触并潜心电子竞技游戏领域,已经干了近10年的时间。之所以14年选择出来创办火猫,是因为他们察觉到了两点变化:一是相比原先那些综合型平台,游戏群体更愿意去垂直的媒介获取资讯。除此之外,欧洲、韩国的电竞业合作伙伴也有很多优质的内容有待挖掘。因此,他们希望打造一个类似 ESPN 模式的平台,既有自己的内容产出,又能够让所有的电竞用户在一个平台上观看全世界范围内顶级的游戏内容。

谈及和斗鱼、战旗、熊猫等的区别,张宇表示火猫的一大特色是拥有国内外的独家赛事版权和专业解说阵容,这是之前线下做了多年的一个积累。因此,平台在创立伊始,就签约了一些较大牌的电竞主播,包括EHOME、VG俱乐部的明星电竞选手。今年的 2月 份DOTA2亚洲杯赛事的独家转播也使得火猫在短时间内获得了较大的关注度。”

其实在游戏直播领域,我认为还是内容为王。” 张宇说。

张宇坦言,目前阶段各个游戏直播平台的用户重叠度还是比较高的,也就是说,用户会为了独家的内容轮流跑到各个平台去看,忠诚度相对低。“各家的功能、清晰度其实差别不大,我觉得未来这个领域取胜的关键还是利用自身的特色和资源去持续地打造一个有生态价值的平台。”

因此,团队表示,火猫这次获得融资后的战略重点就是在精品内容产出及生态社区打造方面与合一集团进行深度合作。一方面,双方将融合火猫TV自身拥有的电竞资源和合一集团的制作、编剧能力,共同打造优质的直播平台播出内容;另一方面,双方将共同构建基于用户行为的电竞生态社区,利用直播、赛事和内容制作三大平台体系,将互联网群体中对游戏电竞及直播内容感兴趣的用户进行分层,定位于专业玩家、潜力主播、明星自媒体等层次,向青训队、职业战队、直播平台等输出内容,形成良性循环的内容生态。

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加意新品容艺教育学校AcFun着迷和罗辑思维后,此次合一集团拿下火猫TV,背后的投资逻辑又是怎样的呢?

合一集团投资副总裁邵峻告诉36氪,在过去几年中,他们明显感受到:有两个视频板块的收视率呈现了异军突起的态势。一类是像A站、B站这样聚集到年轻人的二次元文化;另一类就是游戏。

其次,他们在分析游戏行业过程中,发现了一个很有意思的地方。“事实上,每一款游戏都是有生命周期的,从6个月到10年不等,超过2、3年的比例就很小了。而其中生命力最持久的其实是像 NBA 这类的体育赛事,他们的生命力可能会超过100年。此外,今年国家体育总局刚把电竞列入了正式的体育项目。我们看了一圈发现,火猫TV在赛事这块的比重是最高的,它没有参与大规模主播的争夺和厮杀,因此,从整个大势和我们自己对产品的思考角度来讲,都是比较契合的。”

第三,投资团队也关注到了游戏视频直播网站 Twitch 的发展,根据 Twitch 在今年年 初发布的数据,2014年 该网站每月观众人数已经达到 1 亿,平均每位访客每天的视频观看时长高达 100 分钟。去年8月,亚马逊斥资 9.7 亿美元收购了这家公司。

背后的原因分析下来,除了两家在人群性别和年龄上的互补外,他们认为很可能也是亚马逊判断未来电商业态将逐步走向 KOL 销售模式。“过去互联网是持续地做广泛连接,连接完了便是分层、归类。我们觉得未来除了工具产品外,其他的娱乐、内容和服务应该是按照兴趣社群方面来组建的。这些社群形成一个个大大小小的有机体,不断新城代谢,而社群中的 Leader 构成的是未来商品售卖这块强烈的预期。” 这里的 Leader 很可能会是主播群体,因为他们不仅为用户实时直播游戏操作,负责吸引用户付费,也是游戏直播模式的主要盈利模式。

题图为创始人张宇与合一集团投资副总裁邵峻

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