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“淘梦”网络电影发行几年试水,终于等到优质内容“扬眉吐气”

董雨晴 · 2015-12-25
试水多年,优质内容终于扬眉吐气。

“爱奇艺首页焦点图”、“优酷评分8.9”、“全网点击2.5亿”,基于这几个标签,我打开了一部没有大明星、特效也相对五毛的网络电影看了看,感觉网络电影好像也不是我印象中的那么差了,该系列电影成本在三百万以内,通过付费观看的形式,全网的票房收益达到了2400万人民币。

以上那几个数字,是和这部电影的出品方淘梦聊了之后得知的,创始人阴超告诉我,起初,淘梦想要从影视众筹切入,那是在2012年,正是微电影爆发的时候,所以淘梦把目标锁定在了这个“比较有希望”的方向上,从资金、剧本、团队等各个维度发起众筹,不过当时的行业环境看来,影视众筹风险太大,回报率低,投的人很少,另一方面,当时网络上的好作品和好团队也很少,大部分人还在传统行业内,所以尽管影视众筹平台有几家,但爆款项目却见不到几个。

因此,淘梦决定换一种玩法,阴超透露,根据当时他们对市场的调研,给网络电影做发行的几乎没有,即便是有团队将内容做好,谈渠道的能力也较差,因此,淘梦开始推出针对微电影的发行服务,众筹平台渐渐转变为了一个入口,当有好的PGC团队完成作品后,他们负责进行宣发以及渠道的投放。截至目前,淘梦发行了200多部网络付费作品,积攒发行渠道62家,成绩比较好的几个IP包括,《道士出山》系列三部(3.5亿点击)、《二龙湖浩哥》系列(5.3亿点击)、《国产大英雄》系列(2.2亿点击)。

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为什么网络电影开始行的通,据阴超的总结来看,网络电影根据市场调研可以提前限定好制作成本,规避风险,另外资金的回收周期也较快,团队的压力会比较小。《道士出山》第一部的投入成本是28万,在半年时间内收益达到1000万,资金的回收周期约在3个月到半年之间。后两部的投入成本则比前一部要高,也在试水网络市场。

以往,大众对网络电影的看法是比较low,团队不靠谱,但据阴超的表述,其实这类团队很聚合,因为周期短,片子密集,相比院线大电影周期长,组队慢以及低效率的特点,《道士出山》拍摄用了7天,后期一个月。

所以手握大量的内容与渠道资源,又有了一定的内容把控能力,淘梦肯定是要自己投资影片,据阴超透露,今年投资了近50部影片,《道士出山》就是其中一个系列。

尽管爆款很难复制,但总有规律可循,淘梦在投资内容上主要看以下几个方面:

  • 视角新鲜,互联网上不常见
  • 讲故事的方式不俗
  • 团队往期作品的质量

《道士出山》这部作品是淘梦从零开始做的,开拍之前,团队在互联网上搜索了各种数据,发现林正英的指数高,僵尸老港片的搜索率也很高,一些影片下面的评论时间很新,这证明这些片子近期有人观看过,因此决定了当时《道士出山》的基调,根据这些信息,项目负责人会决定影片的大体框架,后由编剧写出一个完整的剧本。

看过最终成片,我有这样一个感受,这部影片借鉴了许多经典影片的桥段和一些经典IP,在一定程度上,就拥有了一部分硬核用户,所以不用奇怪,为什么一部几乎没有明星的电影,能在网络上获取那么高的点击。

同时,据阴超透露,之所以很多作品都呈系列化,也是为了孵化IP,开发动漫、游戏、文学等IP产业链上的多种产品。总之,只要手里有好内容,该领域的玩法会非常丰富,不排除未来做院线电影。

据淘梦表述,该公司在今年12月初拿到厚德前海的4400万A+轮融资,此前则拿到过娱乐工厂投资的200万人民币天使轮,和游族网络投的4000万人民币A轮。

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