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氪纪 2015 | 中国电子竞技,失控下的疯狂增长

Mihawk · 2015-12-16
Still a long way to go.

1.

早在2003年,电子竞技就被国家总局列为了正式的体育项目,但是经历了10多年这个项目才逐渐被大众所认可。2015可以说是电子竞技爆发的一年,各大游戏直播的崛起,电竞选手百万以上的天价合同,从NEST、NESO到今年新增的IET,背后是体育总局的电竞赛事越来越多,这些都在告诉这玩家和从业人员,电子竞技的春天来了。

但是电子竞技在10多年来一直处于一个不健康发展的状态,目光和资本的涌入也让这个业余程度很高的职业性行业暴露出的问题越来越多。

目前电子竞技的形势跟70年代大卫斯特恩没有接手NBA时非常相似,心智不成熟的选手们跟当年嬉皮士球员一样,膨胀、无法控制;俱乐部的安全感越来越低,巨头如凯尔特人几经转手对应的是最近老牌俱乐部DK的解散,俱乐部似乎很难找到一个健康的盈利模式,呈现出一副必须抱到富二代大腿才能活下去的颓势。

氪纪 2015 | 中国电子竞技,失控下的疯狂增长

图为主要电竞项目成绩,来源于网络

更加糟糕的是,在资金大量投入的情况下,今年国内主流的竞技游戏Dota、LOL、炉石传说在重量级的赛事中都没有拿到一个漂亮的成绩。作为电子竞技产业链中最能沉淀用户的一环,赛事没成绩也成了很多人开始认为今年的火热会在未来成为泡沫。

2.

大卫 斯特恩在接手NBA后对于当年整个联赛的乱象做了一件事情:制定了全面市场化的规则而且严格执行,规范球员行为,着装规范,零容忍,打击赌球,严惩球员场外恶行等等都是他的杰作。

在他的铁腕控制下,NBA的坏小子们摆脱了嬉皮士的形象乖乖的穿着西装接受采访,NBA也变成了最吸金的联赛之一,每年净盈利几十亿美金,球员平均年薪由原本的70万美金达到了400万美金。

氪纪 2015 | 中国电子竞技,失控下的疯狂增长

在整个市场化规范的进程中,所有的行为都是为赛事服务的,赛事是整个生态链的核心所在。不管是俱乐部、赞助商还是传播渠道资源的重心都在赛事上,共同来扩大赛事影响力,让每一个角色都能获利,用户也能观赏到更加精彩的比赛。

当俱乐部和选手的行为偏离赛事正常进行的轨道时,结果就是所有的赞助、渠道资源都远离你,这也是KeSPA(韩国职业电子竞技协会)能够成功发展的关键所在,选手、俱乐部、联盟的共同利益是一致的,只有好好打好比赛才能成功。

2011年王思聪收购CCM成立IG,将富二代们带到了这个行业,解决了温饱的问题,同时联合各个俱乐部成立了ACE联盟,希望以同样的模式来解决中国电子竞技的一些问题。

但是这个照着KeSPA模式形成的ACE联盟只学到了形,并没有将真正的精髓学到,在资本没有大量涌入的时候确实对规范俱乐部和选手起到了不错的作用,但是现在直播平台成为最大的传播渠道后,这些原本的规则就只是规则罢了,在「月入百万」的冲击下,作用只是一张白纸。

3.

「月入百万」在游戏直播平台火起来后经常被提起,选手的身价也水涨船高,韩国选手的转会费在500万上下,国内知名英雄联盟选手Uzi此前也爆出身价3000万的新闻。这也让很多人认为身价变高也让选手不太在意比赛奖金,失去的全身心投入竞技的梦想。

选手的身价过高了么?其实不然,电子竞技选手们平均工资是偏低的,NBA球员的平均年薪在400万美金左右,欧冠的顶级球员的转会费基本在千万英镑以上。而同样都是竞技,有着千万级别的观看人数,顶级电子竞技选手是配的上这一份工资的。

问题在于这个资本大量涌入的年代,电子竞技原有的运营模式并没有管理好这些资本的能力,照着KeSPA模式的而来的中国电子竞技的核心并没有在赛事上,很多情况下赛事发展跟目前资本最热的直播平台发展是处于对立面的。

游戏直播平台目前的首要目的是增长,不管吃相好不好看的增长。这就跟传统竞技体育的传播渠道不一样了,传统传播渠道不会在在俱乐部和选手做出不利于赛事发展的行为给予支持,但是在直播平台才刚刚起步的阶段,能抢到一个能拉来用户的人就抢一个,根本不会管这个选手或者俱乐部做出过什么样的行为。

究其原因,中国电子竞技太久没有见到钱了,在04年《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》下来后,市场化处于一个极不稳定的局面,从来都没有一个明确的模式让选手和俱乐部盈利,只能靠本来就不多的奖金维持生计,甚至很长一段时间学着解说卖零食盈利。突然来了一个我好像做出一些不好的行为钱也不会跑的主,俱乐部和选手的违规成本太低,自然就失控了。

04年的通知也让电子竞技处于长期不被认可的局面从业人员的管理能力一直都没能达到一个配得上这么多人关注和大量资本的水平

4.

资本的冲击本来是个利好现象,但是对于从业人员管理能力偏弱、一直处于不健康发展的电子竞技后就出现了选手失控、整个竞技生态赢利中心不在赛事上、俱乐部难以生存的怪象。

那么这个怪象又会由谁来扭转?

会是思聪老公么,从开始宣布整合电竞资源开始,老公是最像电子竞技大卫斯特恩的人。但是从他的布局来看,他更加像加强版的库班,除了让自己俱乐部健康运营外,他考虑更多的是如何在电子竞技有一个更加健康的生态后在这个生态中占到重要的位置。

那么会是近几年站在很多赛事背后的体育总局和文化总局么,重新开始电视直播的事情也不断的被提出来,但是看看国足的现状,国家在这里扮演的角色更多的是一种认可,认可让大众更加的接受这个一代又一代网瘾少年梦想所在的项目。

目前这些现象在我看来是无解的,将整个模式推到重建会抢掉太多人的蛋糕,也没有一个人有这个能力和魄力去扭转整个局面。或许在未来的超级竞技游戏IP中会一个健康的模式,将电子竞技的中心回归到竞技上来平衡各个环节的赢利点,形成一个正向循环的生态。

对于目前的电子竞技,玩家们也不用担心,这就好比我们每天在吐槽中国奇奇怪怪的事情,但是我们的国家还是很稳健的在增长,电子竞技也是如此,虽然吃相不好看,但是未来的飞速发展是必然的。

P.S.  2015,是冰火两重天的 2015。从投融资的轰轰烈烈,到热潮迅疾褪去,一切发生也不过转瞬。而越是这般在激变的年代里,所历之事便越值得记录,因为其中往往不乏激流与暗涌,光环与落败,于经历者而言是大彻大悟,于旁观者则是趣味盎然,因此要做成一本 “互联网创业史记” 的 36 氪媒体自然不会错过写下他们的机会,于是我们写成 “氪纪 2015” 系列,将这一年之事总结写成后端至诸位面前,供诸位品判。其它系列文章:

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