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从蝉游记到氢气球旅行,纯银再做一款旅游攻略APP的逻辑是什么?

SuperWhere · 2015-11-30
在这个时候再做一款攻略类APP,总是让人好奇的......

记得前几年移动互联网兴起时,市场上出现了不少游记类应用,但最后,在当时跑到前面的大概也只有在路上面包旅行蝉游记了,后来,在路上有了双品牌淘在路上,开启旅游交易平台,面包旅行有了面包精选APP;蝉游记则被携程纳入麾下。

大概创业者就是不甘沉寂的,有了充分的资金支持,纯银和原来的蝉小队如今又做了一款轻游记APP“氢气球旅行”。

当问及氢气球旅行的诞生是源于携程想往前端扩大入口,还是源于自己的想法,纯银回答:是自己想做的, 携程攻略和蝉游记之外,我们需要一个更轻的适合手机发图文的旅游社区。

似乎纯银一直对内容类的旅游应用比较执着,而现在大环境变了,又有携程的支持,作为蝉游记的迭代版,氢气球又是怎样一个设计逻辑呢?下面是对纯银采访后,36氪理出来的基本脉络——

氢气球旅行面向的是两类用户。

一方面是写游记的用户。纯银提到,对于大多数人来说,长篇游记太难写了,氢气球想让用户去记录重要的点,一个景点、一家餐厅或者是记忆最深的一件事儿。氢气球的设计是:一分钟就能写完一张明信片般的、短小精悍的游记,一张图 + 一段文字 + 地点标识。

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另一类就是用这些精简图文信息流来找灵感的用户。不可否认,对于远不成熟的出境游用户来说,攻略是出行前,甚至是购买境外产品前必经的一个过程,而怎么简化这个过程,却是创业者需要去而且正在解决的痛点。

在这个层面,氢气球旅行的逻辑是:氢游记形成一个个的旅行灵感气球——编辑精选旅行灵感,集合成目的地专题或榜单,并加入相应的攻略——用户获得灵感,添加至旅行心愿单,编辑行程,逐一实现——用户拍照留念,制作氢游记明信片,分享。纯银表示,目前氢气球还处于获取灵感、实现简单的心愿单行程编辑阶段,之后也可能在最后接入交易环节。可以试想一下:

1)用户想要去一个地方,在应用内进行搜索后,可以看到这个地方所有的关联信息,但不是长篇攻略中的大段说明文字,用户所见的一段段图文片都是可以参考的氢气球 。 


而且这些氢气球不会像传统攻略应用上面那样,按照住宿、景点等旅游要素类别来分类。纯银说,氢气球会按照专题榜单的形式来做,把这些信息做得更有意思一些,比如“最好玩的 xx 件事”。

2)接着,用户可以将这些 图文或者专题加入自己的心愿单,而相对更加深度的内容,如开放时间等信息推荐,纯银提到他们会引入携程口袋攻略。

携程口袋攻略比较像穷游锦囊,满载干货,不过前者是通过编辑从上千位达人的游记内容中收集而来,后者是通过少数指定专家编写而成。从必去景点的信息到当地贴士等等都会覆盖,而未来携程口袋攻略会接入氢气球,去解决时间参考问题。

3)交易这部分,未来携程的商品库存可能会和氢气球数据打通,让氢气球汇聚的心愿成为可直接订购的服务。相比起来,氢气球有携程这样一个系统性的大平台,接入商品可能相对容易一些。

由此看来,氢气球是想做一个用户出行前的攻略服务平台,从“氢游记”“氢攻略”等轻型内容入手,之后引入深度攻略内容,最终接入产品,完成交易闭环。

最后补充一些QA内容——

旅游中的元素不仅是玩儿,还有餐饮,住宿这些需求也需要被覆盖,但显然氢气球旅行的内容更多会在在玩的内容上,那么用户怎么完成全部计划呢?

旅游的本质就是“玩”,“玩”其实包括景点、娱乐也包括必吃、必买、住宿推荐信息,这些信息在氢气球图文、专题榜单以及后续引入的携程口袋攻略中都会提及,尤其对于餐饮等特色目的地。

现在有演示版么?我知道你的意思,但是我很难想象怎样操作。

这个大概在春节前,我们的完整版本就能上线了。

有人会觉得,攻略是信息不对称时期的产物,但不对称时期已经过去了,现在在网上搜一些东西其实很方便了,所以游记、攻略是不是没那么有价值了? 

我认为信息不对称还是存在的,只是随着媒介和信息的丰富化,现在信息获取不会太困难,或者有点信息过剩。但越过剩,高质量和精准的信息越弥足珍贵。比如写游记的作者千千万万,但其实真正能写出高质量游记或者称为攻略的作者其实是稀缺资源。

你所说的“游记攻略没有价值”的观点可能是指传统长游记或者论坛帖子确实在获取信息效率上不够高,所以氢气球想做的就是通过更加碎片的形式加编辑梳理推荐的方式提升用户获取信息的效率。

穷游、蚂蜂窝他们也在做 POI 的内容,也在做类似榜单的东西(比如微锦囊)。而且跟氢气球相似的,还有知旅、轻刻旅行这样的产品。那氢气球的不同之处在哪儿呢?

氢气球的旅行榜单和同类产品相比,一是和氢游记绑定,能直观地看到其他人的相关旅行经历;二是和心愿单&行程编辑器绑定,收藏到心愿单后自动生成行程(12月发布这个功能),三是除了大众化主题外,也注重个性化的粒度,如上海最美马路,厦门最著名的猫等等,因此在榜单的数量和覆盖面上更有优势。

另外,氢游记、携程的用户也会为编辑贡献专题素材,形成内容生产加工体系和规模化效应。

氢气球旅行会独立融资么?

我们目前都是携程的员工,氢气球也是携程的作品。携程旅游行业相关资本合作很多,氢气球旅行也不排除在外。

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