【首发】拿完B轮1亿人民币的悦动圈,吸引更多用户的秘密是运动+游戏化

董雨晴 · 2015-11-19
团战,开吗?

近日悦动圈向36氪透露,已完成1亿人民币的B轮融资,本次融资由汇能财富领投。

跟运动相关的公司36氪之前报道过很多,比如做跑步直播分享的阿甘跑步,还有更加细分的约教练跑步的陪跑,总之为了将运动这项娱乐属性并不那么强的项目做的有趣,各家花样出招。

首先,悦动圈最基本的模式是这样的,记步工具+社交+电商,针对跑步、骑行、步行等运动基于GPS工具进行记步,并采用红包奖励机制刺激用户;用户可以选择加入不同的圈子,“减肥圈、跑步圈”等等;商城内则售卖与跑步相关的产品,以运动服装服饰为主,商品供应采用悦动圈自产+上游供应商的模式。

“十公里挑战赛”“网络马拉松”“挑战猎鹰突击队”...,如若不是知道自己下载的是个运动软件,我还以为进入了网络游戏大厅,悦动圈内有许多诸如“团战”“PK”等网络游戏术语,并推出了一些半竞技类活动,用户可以通过线上组团,加入不同的战队,战队之间可以进行PK,不限地点,根据手机数据排位,完成竞技后用户会获得实物奖牌和证书。

据创始人胡茂伟对36氪表示,其实悦动圈最精髓的地方正是游戏化运营,团队核心人员分别出自腾讯互动娱乐,迅雷游戏大厅以及MMORPG游戏运营等。

熟悉游戏运营的人知道,一般游戏类产品在后台会分析4000到5000项用户行为,比如UP值,留存率,道具使用情况等等,而游戏以外的产品根本达不到这个量级。但是现在悦动圈在以相同的手法运营用户数据,比如说连续几天检测某一用户的运动行为,每分钟步行速度,每天运动时长,确定深度活跃用户最注重的体验,然后优化产品体验,提高用户活跃度。

【首发】拿完B轮1亿人民币的悦动圈,吸引更多用户的秘密是运动+游戏化

当然一个运动类软件如果只停留在线上是不完整的,悦动圈下一步的部署是加强线下,通过线上拉动线下活动的举办,以强化社群的属性。

拿“挑战猎鹰突击队”来讲,先在线上召集了一些用户自发组织的团队,线上排名之后选出优胜的队伍,悦动圈组织这些人与国家特种部队举行线下面对面的比赛交流,同时线上会同步跟进。

据胡茂伟分享,截至目前悦动圈的下载用户在4500万左右。

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