不仅仅是内衣推荐 App,“氧气”未来要做独立女性潮流社区

张大大 · 2015-11-17
姑娘频道简直逆天了...

出生于 90 年代、如今已是独立新女性的姑娘们,在“表达自我”这件事情上,通常能展现出惊人的能力,然而缺乏的,往往是一个她们可以信任的表达渠道。

但在新版的“氧气” App 里,这种表达欲望被激发了。

“氧气” 是我们之前报道过的一款女性内衣推荐 App,最初从电商形态切入,以精品杂志的方式每天向用户推荐买手在世界各地亲自探店后发现的内衣,且用户可以直接在App里下单购买。

近期,“氧气” 获得了由 SIG 领投、零一资本跟投的 500 万美元 A 轮融资。融资完成后,“氧气” 大动作迭代的一个最新版本,也于近期上线了。

氧气创始人徐黛妮告诉 36氪,SIG 之所以进行这轮投资,是因为其董事总经理 Eric 从一开始就看好氧气未来做社区电商的价值,先电商后社区,最后由社区完成引导消费的闭环。

而往“社区”方向的延伸,也是氧气新版本里最重要的一个逻辑。这主要体现在新增的“姑娘”频道里,如下图所示。

不仅仅是内衣推荐 App,“氧气”未来要做独立女性潮流社区

“姑娘”是一个完全 UGC 的频道,里面承载的都是氧气内衣体验师提供的图文体验报告。这些体验师就是从氧气的用户中脱颖而出的“达人”,氧气希望把这些达人打造成为意见领袖,由她们来引导其他社区用户的消费。

不仅仅是内衣推荐 App,“氧气”未来要做独立女性潮流社区

黛妮说,虽然很难让人相信,但这些“达人”确实全部来自于其自然用户,并不是氧气特意雇用模特上传的照片。眼下,有很多的独立女性,尤其是为自己而活的 90 后,喜欢内衣的她们是很愿意分享的,甚至很多人将此作为生活的乐趣和精神寄托。比如有一位女医生,因为上班的着装要求,平日里只能穿质朴而单调的衣服,但是到了周末,她就愿意拉上老公(一位资深摄影师)到户外去拍照,“因为她觉得那会是一种释放,而且发在氧气上她会觉得很放心,不会被同事关注到”,黛妮说。

不仅仅是内衣推荐 App,“氧气”未来要做独立女性潮流社区

而为了保证UGC内容的品质,氧气的内衣体验师,要先邮件发个人简历,其中包括个人之前的一些影集以及相关个人介绍等,氧气据此筛选合适的人选,并免费提供适合的内衣给她们试穿。目前氧气已有 500 位体验师。

有了这批达人体验师,氧气想打造的社区就有了意见领袖的基础,而对于其他一般用户而言,目前他们可以对自己喜欢的达人的图文体验报告点赞,未来将可以直接关注体验师,甚至未来可以用私聊的方式,直接在线互动。

另外,氧气这次也在首页的 timeline 里新增了话题板块。用氧气自己的话说,“认识了这么久,用户终于可以对话了”。增加这类轻社交属性,似乎也是促进社区热度的合宜之举 —— 用户们可以在话题里评论互动,同时也可以给喜欢的评论点赞。氧气也会提供一些限量产品作为活动奖励,多数规则是评论点赞数最高的用户。

不仅仅是内衣推荐 App,“氧气”未来要做独立女性潮流社区

在商品上,之前氧气专注女性内衣。除了每日推荐不同场景的内衣外,它也在 timeline 里新增了“ Buyer's pick ”,将商品由内衣拓展到适合这个场景的的任何一物。这个新增的板块里,有买手挑选的各式精美、时尚、新奇的生活物品,同时也会提供一些攻略短篇。

如果说社区是往内衣推荐的纵向延伸的话,这则算是一个横向品类的拓展尝试。当然如果 UGC 做得成功,未来这波内衣体验师,也可以去推荐其他商品。

不仅仅是内衣推荐 App,“氧气”未来要做独立女性潮流社区

最后,黛妮也承认,这是氧气向社区延伸后的第一个版本,还有不少地方待完善,但已经承载了他们社区的初期形态,未来各项功能会更加丰满起来。

注:题图由氧气提供,是氧气体验师特意挑选可眺望东京塔的窗边,为氧气拍下的照片。

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