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45 亿美元,疲惫的优酷土豆最终决定叫一声“阿里爸爸”

饭遥 · 2015-10-16
今日下午阿里巴巴集团宣布,已经向优酷土豆董事会发出要约,全面收购优酷土豆集团。

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今日下午阿里巴巴集团宣布,已经向优酷土豆董事会发出邀约,希望全面收购优酷土豆集团。收购按照每 ADS(美国存托凭证)26.60 美元计算,预计总金额将超 45 亿美元。截止到昨日收盘,优酷土豆的股价为美股 19.48 美元,市值 33.89 亿美元。如果按此价格计算,阿里将花费 46.27 亿美元收购优酷土豆(合一集团)。

阿里巴巴这次对合一集团的全资收购在意料之外,也在情理之中。阿里巴巴很早就看上了合一集团的渠道能力,阿里方面称,“优酷土豆目前活跃用户超过5亿,特别是在移动视频端有显著领先优势”。去年 5 月,阿里巴巴以 12 亿美元入股优酷。截止 2015 年 6 月 30 日,阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的 18.3%。同时将渠道资源完全掌握在自己手中也符合阿里一直的习惯,此前阿里还曾全资收购了 UC 浏览器、高德地图等公司。

抱住了大腿的合一集团

合一不挣钱已经不是一两天的事情了。

国内视频网站的免费模式已经运行长达 10 年之久,最早可以追溯到 07、08 年的视频网站,像土豆,优酷,YouTube。视频网站烧钱主要由于服务器成本太高、版权成本太高,他们为用户的免费行为付出了昂贵的代价,现在走不出来,因为用户在这 10 年中已经被养成了不付费的 “坏习惯”。即使爱奇艺通过《盗墓笔记》等内容招徕了一批付费的会员用户,但由于盗版及会员账号买卖等问题,视频网站想在国内复制 Netflix 的模式还道阻且坚。

拓展不出稳定的商业模式,但内容的成本却一直在增长。优酷土豆二季度财报显示,内容成本于 2015 财年第二季度为人民币 7.444 亿元(美元1.201亿元),占净收入的 46%,高于去年同期。2015 财年第二季度,版权采购达人民币 3.662 亿元,高于去年的 8500 万元。

在这样的环境下,合一希望对整个泛娱乐产业的投资来逐渐改善视频网站靠内容留住用户的传统。8 月初,优酷土豆集团宣布正式更名为 “合一集团”,并且宣布投资 5 个泛娱乐产业链上的公司:AcFun、加意新品、容艺教育学校、着迷和罗辑思维。

但现实是,外部的竞争环境并不会等合一集团投资的产业链慢慢发芽。搜狐视频、小米和百度投资的爱奇艺和腾讯视频等桌面上的玩家,都在大手笔的对原创内容进行采购和扶植。腾讯在短短一星期内先后成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司,爱奇艺签下狮门影业热门电影授权协议。最近还有消息称,通过万达,Netlix 正在来华的路上。

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股价也在泼合一集团的冷水,在投资 AcFun 等 5 家公司之前,合一集团股价自 5 月初一路走高,在 5 月 22 日每股超过 30 美元,但随着整个市场环境的改变,昨日合一集团股价跌到 20 美元以下。

对于这样一个投资方和员工都疲累不堪的合一集团,选择抱住阿里这样一个大腿就成了一个不错的选择。并入阿里集团后,随着在内容上与阿里影业的整合和基础设施上与阿里云的整合,合一集团的成本相应能够得到控制。另外,通过阿里现有的营销、广告资源,合一现有渠道的变现价值也能相应提高。

阿里的收购邀约已经得到了包括古永锵、成为基金及其关联方在内优酷创始股东们的支持。

事实上,合一集团抱住 BAT 任何一家大腿都是不错的结果。此前有消息称,腾讯参与了优酷土豆的私有化竞价。而在更早之前,百度也曾有意向和优酷土豆进行联姻,将爱奇艺与优酷土豆进行合并。现在看来,阿里更有诚意(钱)。

完成内容生态闭环的阿里

对于投资内容的商人来说,最理想的状态就是获得一个 IP ,之后进行文学、影视内容的开发,之后在各个渠道进行分发,获取票房、电视剧版权销售等收入,再进行游戏、T恤、玩偶等周边产品开发,最大化的利用 IP 价值。

早在去年“要投资中国人快乐”的阿里就开始在内容领域的各个环节布局。内容方面,去年 3 月阿里入主香港上市公司“文化中国”,之后将该公司更名“阿里影业”。阿里影业已经陆续购入《还珠格格》的小说电影改编权和《狼图腾》海外发行权;与柴智屏、王家卫各签下 5 部电影。此前该公司签下了金秀贤新片《REAL》、投资了王家卫监制、张嘉佳编剧并导演、梁朝伟主演的《摆渡人》、玄幻小说《三生三世十里桃花》电影改编版。阿里影业中期报告显示,截止到 2015 年 6 月 30 日,阿里影业拥有 146.41 亿现金储备,预计未来一年将投入 20 亿进行收购。

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另外,阿里巴巴集团还曾投资 24 亿元成为光线传媒第二大股东。光线传媒是中国较为成熟的影视节目制作和发行商,曾推出《人在囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》、《分手大师》等电影作品。

营销领域阿里也有试水,阿里今年 5 月与迪士尼曾围绕《复仇者联盟2:奥创纪元》试水票务和周边产品合作,在天猫平台上销售《复联2》周边产品,包括超级英雄的主题T恤,金吊坠、清洁机器人,以及经过特别设计的汽车产品。与派拉蒙影业合作投资《碟中谍 5:神秘国度》,在宣发上进行配合。活动宣发时马云亲自站台,《碟中谍 5:神秘国度》上映 13 天累计票房达 7.66 亿。

渠道分发上,阿里影业曾在今年 6 月以 8.3 亿人民币收购粤科软件,该公司是国内最大的影院出票系统提供商之一,业务覆盖国内1500家影院,约占全国影院总数1/3。阿里巴巴也曾布局家庭客厅,尝试在特定型号的天猫魔盒上推出付费流媒体视频服务 “TBO”,即 “Tmall Box Office”(意为 “天猫票房”),向用户提供国内外电影、电视剧。

如果能够成功购入优酷土豆,那么渠道上最弱的网络视频分发也补齐了。同时优酷土豆自有的内容积累也能非常好的补充了阿里的内容资源,正如阿里所说,

优酷的视频与内容平台与阿里电商、云计算、营销、数据、影业、家庭娱乐、音乐、体育等业务的优势互补。

求腾讯、爱奇艺心理的阴影面积

腾讯早在今年一月就完成了完成了影视、文学、动漫游戏三大内容行业的大布局,腾讯视频也在大量版权购入的背景下越来越有存在感,加上两家新成立的影业公司,在内容领域有充分的先发优势。随着合一补齐阿里在分发渠道上的短板,腾讯和阿里似乎又来到了同一个起跑线上。

爱奇艺就没那么好受了。就在本周,爱奇艺才欢欢喜喜的宣布 2016 年起将投入超 50% 的资金和资源用于 VIP 会员业务,希望超过采购和制作 40 部左右会员大剧。在阿里与合一联手还有腾讯入场情况下,爱奇艺的采购的压力或许会持续加大。同时在百度全身心 O2O 的背景下,能否在内容投入上给到爱奇艺与 AT 两家比肩的资源也是问号。

消息传出后,爱奇艺方面表示,“对于阿里巴巴向优酷土豆发出私有化邀约一事,我们不做评价。爱奇艺对视频行业的前景充满信心消息。”

不过此时最有信心的是古永锵,这位视频行业老兵在第一时间发出了内部信,告诉员工:

未来,我们将充分利用的发展,用互联网的力量催生一个全新文化娱乐生态系统的形成。
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