FitTime “真人秀”模式:给你 100 个郑多燕

张大大 · 2015-10-22
我其实只是想来看Mike的身材…

如果你爱好健身,或许会知道在新浪微博和优酷视频上很火的“MikeLingFitness”。他最被熟知的是“四分钟高强度快速家庭健身”系列视频。在回国创业之前,在美国的Mike 通过视频分享他的健身经验,积累了一票粉丝。在我看来,一个拥有几十万粉丝的健身红人,创办一个健身教学视频APP似乎是很顺理成章的事。Mike 和他的团队打造的产品叫做 “FitTime”。

作为健身达人,Mike 坦言,最好的健身方式一定是线下私教,然而私教远不能满足亿万中国人的运动需求。因此,就像是教练和健身者会在现实中建立情感纽带一样,他们采用真人秀的方式,让FitTime 的健身教学视频场景无限接近和线下教练一起训练的体验。而其他目前市面上的健身 APP,在内容的处理上,更多是片段式、工具化的。这是Mike认为FitTime最与众不同之处。

首先, FitTime视频中的健身教练都是经过认证、有专业背景、有具体姓名的人。“这样更容易让用户信赖。打个比方,如果医生躲在帘子后面给人看病,你真的会相信他吗?” 

其次,FitTime 的视频是全程录制的,教练全程陪同健身者一起运动、一起流汗。教练会提醒用户热身,会知道在什么时候比较累,并在这个时候给予用户鼓舞。教练还会适时提醒,特定动作的要领、呼吸的方法、难度比较高的动作的替代方式。Mike认为,“这样的体验是最接近于线下私教的。” FitTime 已经拍摄了超过500个自有版权的健身视频,这些视频累计被播放了超过3000万次。

FitTime “真人秀”模式:给你 100 个郑多燕

在互联网健身这个火海里,目前大致分为三个大方向:1. O2O; 2. 在线健身工具;3. 健身视频教学。Mike指出,中国大众的健身意识仍处于萌芽期,健身行业尚在发展期,健身房覆盖的人群太有限,加上会直接触碰传统行业的利益,因此O2O模式的阻力较大。而在线健身工具,生命周期较短,后劲不足,商业化难度很大,最重要的是,它在很大程度上无法真正解决用户需求。FitTime 除了提供健身计划、打卡分享、进度管理、知识库等工具性的功能,在内容本身则以“健身教学视频”与竞品区分。

FitTime “真人秀”模式:给你 100 个郑多燕

对于未来,他表示,健身的有效性是健身者能够坚持下去的最根本原因,也是用户最核心的诉求,因此“内容为王”是他们最核心的思路,也是会进一步加强的壁垒。首先,会在现有基础上,丰富视频的内容。其次,考虑在视频中增加情感元素,给用户更好的运动体验。第三,还会更多地考虑满足用户更进阶、个性化的需求,并通过产品落地。“我们相信,好的产品、真正有价值的内容会让用户口碑传播。”

 与很多互联网高喊行业革新、颠覆传统模式的论调不同,Mike表示,健身行业的未来一定是线上+线下互相结合、互相合作,绝不是互相竞争和颠覆。在商业化上,FitTime 的想象空间很大。他也坦言,光有健身视频是不够的,在目前的创业时代,任何的准入门槛都只是暂时的。就如同现有的健身类APP有的只是阶段性的用户数量差异,要做成一家成功的、乃至伟大的企业,拼的还是核心竞争力和综合的商业能力。Mike 透露,“任何商业化的可能性我们都不拒绝,电商、O2O、服务,我们都会尝试。”

FitTime类似的,还有Keep非练不可动享国等。这个每年万亿的大市场,到底谁能把蛋糕吃到嘴里,可能更多要看创业团队在产品品质上的不断发力以及团队的执行力。

FitTime “真人秀”模式:给你 100 个郑多燕

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

东风常有,而准备好飞行的人不多。愿大家在下一轮东风前已备齐粮草,整装待发。

2015-10-22

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业