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如果能把IP开发的体验送给用户,一个泛二次元绘画社区的价值将有多大?

董三桃 · 2015-09-27
“这个行业的核心是IP,产业的定位则是对IP的解构、再造和延伸。”中秋快乐。

移动绘画社区嗨皮皮于日前完成PreA轮融资,由集结号资本、乐游资本、三行资本三方联投,融资金额已逾千万。

嗨皮皮的前身是画皮皮。画皮皮是一个手机绘画工具,入门用户通过临摹完成绘画,降低了绘画创作的门槛,让更多的用户可以轻松产生UGC内容。目前嗨皮皮是国内移动端最大的绘画创作社区。

但画皮皮不想止步于绘画社区,画皮皮CEO杨光认为,产业形势正在逐渐发生改变:“一是‘泛二次元人群’正在扩张,二是‘泛二次元IP’正在变得越来越多、越来越快,三是IP的体验和养成方式正在发生变化,”杨光这样说道,“这些都让我们重新思考一些事情。”

杨光认为,画皮皮的本质应该是为用户提供体验IP的方式。一方面,UGC内容可以成为传播的节点,用户会愿意传播自己生产的内容,参与IP的生产。

另一方面,UGC内容可以反哺一些官方的内容,比如此次嗨皮皮和大IP《大圣归来》进行合作,优秀内容会被官方周边采用,甚至出现在下一集的人设中,“用户用原作中的素材写写画画,实际上就是用自己的理解去理解它、演绎它甚至丰富它。”此外,社区中的绘画大牛可以通过技巧的传授,提高那些新手的绘画技能。“这些都是用户参与体验IP的方式。”

“所以画皮皮改了个名字叫嗨皮皮。”业务范围进一步扩展,加入“频道”来对大IP进行解构、再造和延伸,加入了兴趣小组、门派等交互功能对小IP进行孵化。

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无论是画皮皮还是嗨皮皮,核心都是要实现IP开放式开发。“一些传统的IP大多是封闭式的开发和自制,一个东西做了一年,投入到市场上才知道它好不好,这就是封闭式开发面临的风险问题。而我们做过一些开放开发的尝试,比如让用户给皮皮娘换衣服,两周就收到了5000多套。”杨光说。

这种开放式的IP开发已经初见成果,嗨皮皮的作品已经可以作为搜狗壁纸输出,或是成为《大圣归来》的周边产品,UGC本身并不会被“次元壁”限制。杨光这样形容漫画产业的包容性:“我们能用二次元的角度来解读所有事情,漫画是青年对于文化的编译器。”

目前,嗨皮皮已经拥有200万注册用户、80万月活,建立“门派”超过200个。用户除了分享作品之外,还会以师徒方式传授技巧,此外还会定期组织线下活动。

但问及流量对于嗨皮皮的意义,杨光说:“有很多人在做社区,把人聚集起来然后让流量变现,我们不想这样做。我关注的是,如果很多有力量的人汇合在一起,UGC会不会产生更大的价值?现在的嗨皮皮正在尝试让UGC定向地反哺一些大IP,同时孵化一些小IP,这是我认为最有意义的事。”

对用户而言,有没有独立开发的能力不是最重要,关键是要营造IP开发的体验,这部分人不会是最庞大的,但一定精准,如果他们能反哺大IP时,那么大IP的影响力更大,所谓IP衍生才有更实在的基础。

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