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ENJOY完成1500万美元C轮融资,上线“全国送”服务后还想涉足更多生活消费领域

SuperWhere · 2015-09-15
精选限量美食应用Enjoy今日宣布已于7月29日完成1500万美元C轮融资,由红杉资本领投,IDG跟投。

精选限量美食应用ENJOY今日宣布,已于7月29日完成1500万美元C轮融资,由红杉资本领投,IDG跟投。据悉,本轮融资资金将主要用于人力资本投入,改善线上线下产品体验,并为用户提供更多消费升级指南和更丰富的产品。

ENJOY 是饭本在去年推出的一款美食电商平台,面向中产阶级提供中高端餐厅的折扣预订。通过对产品的独特筛选、推荐及呈现方式,ENJOY 想要满足目标用户群体对于“独特体验”和“新鲜感”的需求,想讲一个 “美食界潮牌” 的故事。据ENJOY 给到数据,截止目前,其销售额每月以80%-100%的增幅增长,客单价平均在200元左右,平均每个用户每月购买2单,复购率超过30%。

相对来说,ENJOY 还是一款面向小众市场的产品,不过其创始人陈萌沧表示,ENJOY 想面对的是整个消费升级市场,而在国内,整个中产阶级和消费升级的市场每年都在快速增长。另外,红杉资本合伙人郑庆生认为,在中国消费社会进一步发展的背景下,庞大的消费人群面对日益多样的消费体验,如何做出决策的问题也日益突出,ENJOY的产品对应的可能是更精准的人群。从另一个角度来看,餐饮是一个高频消费市场,但除去早餐每人一周还会吃14顿饭,ENJOY的愿景是从中分走1-2顿,并且想将餐饮作为整体生活方式的切入点。

至于“整体生活方式”,陈萌沧告诉36氪,在合适的时机,ENJOY 的服务也将延伸到其他生活消费领域,覆盖衣食住行,做成一个真正的生活方式品牌。

而据了解,在今年6月底,ENJOY 上线“全国送”服务后,除了名厨名店精选,现在可购买的产品还包括红酒、甜品,以及办公室小摆件等非食物品类。这些快递类的产品目前占比已达20%,不过陈萌沧表示,对于品类是否固定下来,他们会谨慎对待,目前ENJOY 仍主要围绕餐饮周边即消费升级需求进行扩展。

ENJOY完成1500万美元C轮融资,上线“全国送”服务后还想涉足更多生活消费领域

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