让孩子们在 AR 中认知和发现世界,“小熊尼奥” 完成新一轮 1.2 亿元融资

人人酱 · 2015-09-07
还记得年初刷爆朋友圈的 3D 小熊吗?

小熊尼奥” 是一个专注 2-16 岁儿童互动智能产品的创业公司。团队近日向36氪透露,已完成了1.2亿元人民币的新一轮融资,由GGV领投,美国高通公司、ZTE中兴合创、国金证券旗下数个基金、海通证券旗下海通开元资本以及六禾创投等数家跟投。此轮融资将主要用于技术研发、内容引进、市场拓展等方面。

AR技术大家应该不太陌生,我们已经看过眼镜和服装产商推出的 AR 技术试穿试戴服务,但它在实际生活中的运用场景仍比较少,离商业化总觉得差了口气。“小熊尼奥”比较巧妙地切入了儿童教育和娱乐领域,对于成长中的孩子来说,认知世界是刚需, AR 技术能够为孩子展示更多面的世界、带来更多的新奇体验,家长们也愿意为之买单。

“小熊尼奥” 团队从2012年开始产品研发,2013年初推出“梦镜盒子”系列,但由于价格偏高、同时操作复杂,未能成就C端爆款,反倒是在教育机构里颇受欢迎。经过反思和迭代,公司又在今年初推出了在平板和手机端的应用“口袋动物园”,产品整体设计和功能简单易用,通过扫描卡片,就可以让活生生、立体的动物出现在孩子的手心。根据官方提供的数据,“口袋动物园”产品在 2015年第一季度的销售量在 150 万套,销售额超过了 1 亿。

创始人熊剑明告诉36氪,之所以能取得这样爆发式的增长,除了项目本身的产品创新能力、IP及品牌价值外,也和团队借助今年2月底3D小熊刷爆朋友圈、抓力现象级营销有一定关系。“3D小熊实际是一家毛绒玩具厂通过专业团队炒作为它们的天猫店导流。当时我在德国出差,这帖子一火,我立马让市场部在几个小时内推送了一篇介绍我们生产正宗3D小熊的文章,结果不到24小时文章阅读量超过10万+。根据我的经验,事件发酵最多持续72小时。”

让孩子们在 AR 中认知和发现世界,“小熊尼奥” 完成新一轮 1.2 亿元融资

今年四月,“小熊尼奥”公布了两款产品,其中“口袋交通”延续了口袋动物园的产品形态,将内容转换为交通工具,帮助孩子们在 AR 的世界里认知汽车、坦克、飞机、火箭等交通工具。另一款则是针对儿童使用特点的智能硬件产品 Magnifier NEO,熊剑明认为类似放大镜的造型可以解决平板电脑过重、手指遮挡镜头、触屏界面误操作、矩形屏幕局限等孩子们在操作上的问题;而此前微软发布的Hololens和谷歌眼镜,原理是光线直接向眼球投射,可能会对孩子眼睛有所伤害。据悉,这款硬件设备获得了德国iF2015设计大奖和意大利A'Design Award 设计大奖,将于2016年面世。为了配合新硬件产品的面世,小熊尼奥正在搭建内容的平台,比如和迪斯尼、乐高等品牌合作。

熊剑明介绍说,除了AR产品外,未来的两年内,公司计划投资人民币1亿元,用于制作3季动画长片以及一部大电影,目的是加强IP价值,旨在形成以小熊尼奥为品牌核心的一条玩具和动漫产业链,“独立自主的IP内容是具有持续盈利能力的”。

谈及“目前业务上遇到的挑战”时,熊剑明表示,一是对团队持续创新、生产能力的考验;二是明年如何在内容和平台之间做平衡。另外,今年9月小熊尼奥将推出一款神笔立体画册,类似于AR版的《秘密花园》,可以将涂色画面变成“活”的三维世界。

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