PC 端有网址导航,移动端是否也需要给手机“减负”的 H5 云应用平台?

糖醋 · 2015-08-31
谁能做 H5 应用的大入口?

PC 端的网址导航听起来是很古老的导流形式,在移动互联网时代,人们的操作重心逐渐从浏览器转向 app 应用市场。但从兼容性上来说,原生 app 像是一座座孤岛彼此无法实现信息互通,且基本被割裂为安卓、iOS 两大阵营,而 HTML5 是唯一一个通吃 PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone 等主流平台的跨平台语言。

HTML5 真正定稿是 2014 年 11 月,当时的这篇文章中提到过,它可能对原生 app 带来的颠覆主要由于几个优势:跨平台、快速迭代、降低开发成本、导流入口多和分发效率高。随后,拥有大流量入口的巨头无不在考虑优于标准引擎的基础设施,比如腾讯推出的 X5 浏览器引擎。目前 H5 感知最多的大规模应用是在营销领域,还记得前几天在朋友圈大火的吴亦凡吧。

同样基于上述优势,越来越多服务型商家利用微信自身的流量和引擎便利,压缩早期的开发成本,选择在推出 app 之前先利用服务号直接通过 H5 页面运营。在基本操作体验和支付闭环都可以完成的条件下,原生应用优势就显得非常有限。在流量收割和统计方面,H5 的跨平台性也具有先天的优势。

H5 导流入口很多,可以是超级 App(如微信服务号、朋友圈)、搜索引擎、应用市场、浏览器等,“满满云应用”想做的是类似应用市场的事,帮助这些 H5 应用在形式上“落地”到用户手机。如下图所示,用户可以添加应用到自己的“云桌面”,也可以选择直接将有“云”字样角标的“快捷方式”放在手机桌面。

PC 端有网址导航,移动端是否也需要给手机“减负”的 H5 云应用平台?

除了展现出来的应用商店,背后还有一些有针对性的适配和用户体验优化工作,目前也是平台在免费提供服务。不同类型的应用目前对渠道的需求会有一些差异化的体现。如内容类,已经有很多整合型平台出现,主打人群、风格、领域定制化;游戏类,如果内容更有趣会很容易在朋友圈这种社交网络中获得传播,或者植入滴滴打车的等待页面,结合场景消耗人们的碎片时间;服务类,则很多通过地推这种直接的方式获取用户。

对于有充足信息来源(比如朋友圈?)获得 H5 应用的 C 端用户而言,满满云应用这样的平台可能没有太多吸引力,但正如网址导航服务在“非网络中产阶级”人群中体现出的竞争力一样,对他们而言这项服务主要解决两个问题:手机有限内存与逐渐增多的应用需求之间的矛盾,以及发现渠道匮乏的困境。

而制约 H5 应用发展的其实还有另一个因素,就是浏览器内核与系统底层功能调用之间的隔阂。比如,曾经的 H5 开发者看着原生工程师轻松实现摇一摇、二维码、语音输入、分享到朋友圈等功能,会感觉自己站错了队。虽然现在情况有一定程度好转,在调用底层如定位、摄像头、图片上传等功能时,还是对浏览器内核权限的考验。

目前满满云应用也在往更深层次打磨产品,希望逐渐向系统底层渗透。在这个过程中,有趣的是云应用分发商店与底层 ROM 开发商的关系:既是合作,也可能是竞争。国内也有公司在做同类的 H5 应用分发平台,如我们介绍过火速轻应用。我们拭目以待,未来在长尾和低频服务的收割上,究竟什么样的平台或服务会成为大入口。

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本文作者徐志斌,畅销书《社交红利》作者,原腾讯微视开放平台负责人。

2015-08-31

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